2015年，面对宏观经济下行压力较大，消费增速换挡的新常态，在市委市政府的坚强领导下，重庆市商贸服务业积极把握、主动适应新常态、引领新常态，商贸经济稳中向好，圆满完成年度预期目标和“十二五”

规划目标。据统计，重庆市2015年实现社会消费品零售总额6424亿元，同比增长12.5%，超预期目标0.5个百分点，比全国高1.8个百分点，增幅列全国第一位；实现商品销售总额19813亿元，增长15.9%；实现住宿餐饮营业额1391.3亿元，增长18.4%；实现商业增加值1701.1亿元，增长9.2%，占重庆市地区生产总值10.9%；商业用电量47.9亿度，增长9.4%。

一、2015年重庆市商贸经济运行情况

（一）总体运行态势

2015年，重庆市商贸运行态势良好，全年消费增长继续保持2012年以来稳中趋缓的态势。市商委主动适应宏观经济下行压力较大、消费增速换挡这一常态，精准把握区间调控节奏，相机进行定向调控，有力推动全年社零增速主要在11.5—12.5%的区间内适当波动，确保全年社零增长12%的目标圆满完成。分月来看，社零增长呈现常态波动。在国内经济下行压力较大、同期汽车消费潜力提前释放等制约因素的共同作用下，上半年重庆市消费品市场增长有所放缓，其中4月单月同比增速收窄至个位数。在长期消费政策和短期定向促消费措施共同推动下，三季度以来，重庆市消费稳步回升，全年社零增速达到12.5%，对重庆市经济增长构成有力支撑。重庆市商业增加值1701.1亿元，增长9.2%，比上年提高0.4个百分点；对GDP增长的贡献率达到8.8%，比上年提高0.3个百分点；占GDP的比重为10.9%，拉动GDP增长1个百分点。

（二）主要运行特点

一是电商破题，实体网络消费共同发力。加快电子商务发展，商贸经济增长新动能崭露头角。大力培育电商市场主体，积极引进国内知名电商企业，助力农村电商破题，推动8个国家级农村电商示范县和7个市级示范县等电子商务基地和园区建设，全年电子商务交易额达6000亿元，网络零售额达600亿元。

重视传统商贸行业发展，稳定实体消费。

批发零售业商品销售总额19813亿元，同比增长15.9%，其中，批发额、零售额分别达到14306.5亿元、5506.5亿元，同比分别增长17.4%、12.3%，批零增速差距比上年扩大0.1个百分点。

住宿和餐饮业营业额、零售额分别达到1391.3亿元、917.5亿元，分别增长18.4%、13.7%，营零增速差距比上年扩大0.8个百分点。

二是长短结合，促消政策调控效果明显。全年市政府印发了关于进一步促进消费、推进商贸流通产业发展、推进重点商品交易市场持续健康发展、发展电子商务实施意见等政策性文件，出台了一系列财税、金融、土地等政策，为商贸经济增长保驾护航。市商委加强商贸经济监测预警，相机出台促消政策，定向实施调控，效果明显。针对上半年社零增速出现短期下滑的情况，及时开展夏季、金秋消费促进月等一系列促消活动，市政府增加财政资金预算安排、区县配套、企业让利共达3亿多元；商贸各行业如餐饮、家政、　　汽车等分别举办亮点纷呈的各类促消活动，其中汽车行业举办汽车消费节、二手车诚信消费月等活动，仅中国重庆国际汽车展成交金额就达35亿元。

三是统筹城乡，区域消费差异逐渐缩小。分城乡看，城乡商贸经济竞相发展。重庆市城镇、乡村社零分别增长12.5%、12.6%，分别比全国高2个、0.8个百分点。城、乡社零累计增速自2013年4月以来，已连续33个月乡村快于城镇。从消费份额看，城乡市场在社零总额中占比相对稳定，城镇、乡村市场基本维持95:5的比例。分区域看，重庆市五大功能区消费品市场发展较为不均衡，但消费差距呈缩小态势。都市功能核心区依然是重庆市消费水平最高的区域，社零总额占重庆市总量达到29.6%，渝东南生态保护发展区占比与上年持平，其余三个功能区占比呈“两升一降”，五个功能区占比方差比上年减小0.97，区域间消费差距有所缩小。城市发展新区和渝东北生态涵养发展区在永川、万州、璧山、垫江等区县消费快速增长的带动下，同比均增长14%，成为五大功能区中消费增长最快的两个区域。

四是打造平台，便民利民消费日益升温。加快中央商务区建设，解放碑环球金融中心建成投用，法国苏伊士集团等一批总部企业入驻。加快城市核心商圈升级，龙湖时代天街等商业综合体加快培育，在大型百货企业销售同比下降的情况下，奥特莱斯、星光68等商业综合体零售额仍增长10%以上，实现逆势上扬。出台智慧商圈建设实施方案，加快大型商品交易市场建设步伐，专业市场布局更趋优化。培育特色商业街区，启动城市共同配送试点，新建一大批社区便民商业设施，群众在便民商圈内基本可以实现日常生活一站式消费。完善三级农产品市场体系，改建农贸市场和菜市场，建设重点集镇便民商圈50个，创建商贸强镇28个，推进农产品冷链物流发展，培育农家乐集聚区。

五是结构升级，个性化理性化消费兴起。吃、穿、住、行四大类消费总体保持平稳增长。21个大类零售商品中，除金银珠宝、电子出版物和音像制品、棉麻类略有下降外，其余18类商品都实现了不同程度的增长。其中9类商品增速快于上年，体育娱乐用品和化妆品比上年加快超过10个百分点。粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类分别增长15.8%、5.5%、11.1%，增速均比上年有不同程度的收窄。改善型消费依然是消费热点，汽车类商品在促销政策推动下销售逐渐回暖，增长15.9%。通讯器材类、文化办公用品类继续保持快速增长，分别增长47.3%、35.9%。房地产相关消费稳定增长，家用电器、家具、建筑及装潢材料类分别增长14.8%、19%、32.9%。

六是培育热点，会展拉动消费作用增强。开展夏季、金秋消费促进月等消费类节庆展会活动，促进社零稳定增长。成功举办第三届渝交会等知名展会和亚布力中国企业家论坛等国际知名大会，全年展出总面积702.3万平方米，直接收入108.3亿元，拉动消费868.4亿元，获得“优秀会展城市”和“中国会展名城”等称号。举办了中国（重庆）火锅产业博览会、首届名特小吃美食文化节等活动；开展重庆市“第三届家庭服务节”，举办汽车消费节、二手车诚信消费月等活动；双福国际农贸城举办首届西部国际水果展销会。会展业市场化进程不断推进，重庆市展会活动市场化率达到85.6%。

七是文旅联动，服务领域消费快速增长。进一步促进信息、绿色、住房、旅游休闲、教育文体、生活服务、“重庆造”产品消费以及外来消费，大力推进居民和家庭服务、健康养老服务、教育培训服务等服务消费。旅游与文化娱乐消费融合发展，重庆市接待入境游客282.5万人次，旅游外汇收入14.5亿美元，分别增长7.1%和7.2%。娱乐消费快速增长，2015年，重庆市共放映电影177万场、观众3769万人次、总票房收入12.5亿元，同比增长35%、41.3%、42%，城市电影票房自2010年以来连续六年保持20%以上增速，全年新增影院17家，区县影院贡献票房占重庆市总票房的比重达到39.4%。

二、存在的问题

应该看到，重庆市消费品市场面临的总体形势仍然错综复杂，宏观经济下行压力依然较大，消费品市场可能继续延续稳中趋缓的增长态势。一是宏观经济下行压力加大，消费者信心不足。

2015年，重庆市城镇、农村居民收入分别同比增长8.3%、10.7%，分别比上年降低0.8个和1个百分点。城乡居民收入增速自2012年开始已连续四年回落，消费者收入预期对消费需求带来直接影响。二是新兴消费体量较小，新动力培育尚需时日。从当前限额以上消费结构看，吃、穿、用等刚性消费占比达25.8%，增长较为平稳；汽车消费占比达28.6%，正逐步回归常态增长；电子商务等新兴消费增长较快，但尚处于培育期，整体规模较小，对重庆市消费增长拉动作用不大。三是消费外流仍较突出，本地消费有效供给不足，转型升级仍需较长时间。重庆市电子商务发展与发达地区仍有较大差距，本地购买力很大部分通过线上分流到沿海及电子商务发达地区。

外出旅游成为消费新时尚，重庆市出境游人次增长高达50.8%，比入境游高出43.7个百分点。

三、趋势预测

随着近几年的积累，重庆市居民消费已进入渐进式平稳增长的新常态，我们预计重庆市社零还将继续保持持续稳定的增长态势。

2016年是“十三五”的开局之年。重庆市商贸流通主要预期目标是：社会消费品零售总额增长11%以上，商品销售总额增长14%以上，商业增加值占GDP比重在10%以上，餐饮住宿业营业额增长14%以上，会展产业直接收入实现120亿元以上，网络零售额实现800亿元左右，电子商务交易额达到8500亿元左右。总体来看，2016年消费面临的总体环境向好，商贸经济发展机遇大于挑战。一是消费在经济增长中的作用有望进一步增强。在出口下滑、产能过剩背景下，国家将更加重视消费对经济增长的拉动作用。

国家有望继续通过政策引导释放消费潜力，不断提高消费对经济增长的贡献。二是供给侧结构性改革为消费增长带来机遇。中央提出推进供给侧改革，有望进一步降低物流成本，打破地区封锁，建构市场体系，加强信用建设等，对重庆市商贸经济来说，主要是着力推进“去库存”、“降成本”、“补短板”，特别是抓住中新（重庆）战略性互联互通示范项目建设机遇，优化资源要素配置、激发市场内在活力。三是消费环境改善有利于释放潜在消费。随着重庆市城镇化水平进一步提高，消费硬件设施和商品供给升级，营商环境和行业监管进一步规范，城乡商贸网络建设逐步完善，居民消费的便利度和满意度将进一步提升，从而激发消费活力，释放潜在消费需求。四是消费政策的引导调控力度有望进一步增强。近年来，国家和重庆市都先后出台了一系列促消费的长期政策和短期措施，对稳定消费增长发挥了重要作用。预计上述政策在

2016年将继续发力。同时，2016年国家和重庆市还可能相机出台其他促消费政策措施，进一步推动消费持续较快增长。