2016年中国儿童手环市场概况

国家政策支持可穿戴硬件发展

国务院在2015年12月发布指导意见明确表示重点支持包括可穿戴设备在内的新兴消费品后，于2016年先后发布《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，鼓励发展医疗智能可穿戴设备和可穿戴式运动设备。

人口国情与二孩政策利好

国家统计局2017年2月数据公报显示，截至2016年末我国0-15岁人口约2.4亿，国家教育部2016年10月公布数据显示2015年普通小学及学前教育在校人数约1.4亿。同时，随着二孩政策的逐步推进，考虑二孩政策带来的潜在适龄用户增长的时间滞后性，中国儿童手环潜在消费者数量可观。

国民生活水平提高及消费观念转变

根据国家统计局国民经济和社会发展统计公报，2016年全国居民人均可支配收入较上年实际增长6.3%，教育文化娱乐方面人均支出较上年增长11.1%;随着智能手机在中国的普及，销售及出货量增速放缓，智能可穿戴设备有望成为新的消费热点;同时，90后逐步成为主要生育和消费群体，其追求新颖和更加关注教育等消费观念会对儿童手环市场产生积极影响。

非智能：金属饰品及低价玩具类饰品

中国普遍有给新生儿或幼龄儿童佩戴金属饰品的习俗，如纯银手环等，传统国产品牌如老凤祥，高端珠宝品牌如周大福、周生生均有丰富多样的产品，艾媒咨询分析师认为，鉴于金银贵金属属于高端耐用品，且各大品牌竞争格局已明朗，该类市场规模波动会较小;

玩具手环包括儿童动画周边产品和以塑料、矿石、竹木制作的低端饰品，艾媒咨询分析师认为，由于国内山寨竞争激烈，产品盈利空间小。

非智能：儿童安全、健康类产品

为防止婴幼儿走失、跌倒，目前市面上售有将幼童与成人相连的亲子手环，成本及技术要求低，艾媒咨询分析师认为，因为市场门槛低且已充斥大量竞品，而产品实用性一般，此类产品的利润空间较小;

儿童驱蚊手环通过将驱蚊药物以芯片等形式附着于手环上实现驱蚊效果，目前国内外均有较成熟的品牌，艾媒咨询分析师认为，市面上相关产品价格差异大，质量参差不齐，产品效果有时不及传统驱蚊产品如花露水，传统日用品品牌发布此类产品可能更受消费者青睐。

智能：儿童安全问题催生特殊功能需求

由于国内儿童安全事件频发引发家长忧虑，儿童实时定位和即时通讯成为低龄儿童家庭的消费痛点，从而在2016年成人高端智能手环市场遇冷的情况下，儿童手环市场仍有不俗表现，且产品相对成人智能手环而言功能基础，技术要求低，价格区间低。目前市场主要品牌有小天才、360巴迪龙、荣耀小K、阿巴町、糖猫等，参与企业既包括传统硬件商如步步高、华为等，也包括互联网公司如小米、搜狗、腾讯、乐视等，同时市场还充斥着不少低价山寨品牌。

智能：竞品同质化程度高，媒体曝光安全隐患

目前儿童智能手环产品质量参差不齐，性能同质化较严重，影响消费体验;2016年媒体陆续报道了儿童智能手表定位不准、信息泄露、有害材质等产品隐患，引发消费者隐忧;在2015年大火之后，2016年市场渐趋冷静，已出现部分中小玩家洗牌迹象;虽然主要品牌占据大部分市场份额，目前尚没有绝对领先的产品，各大品牌竞争激烈。