值得注意的是，以记录孩子成长和家庭范围内分享孩子动态为使用动机的母婴用户，只有一个母婴App的比例分别达到58.1%和57.6%，而以早教和购买母婴产品为使用动机的母婴用户，只有一个母婴App的比例仅为51.5%和51.1%。相较于由于其他动机而使用母婴App的用户，以记录成长和家庭内分享动态为动机的用户专一度相对更高。
消费决策：家庭成员都发言，母婴消费不差钱
在消费决策方面，无论是家庭消费决策还是母婴消费决策，爸爸妈妈均占据主导地位。此外，还有24.9%和23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。值得注意的是，相较于家庭消费决策而言，女性亲属在母婴消费决策上的发言权相对更高。
与其他类型的消费相比，母婴家庭人群在购买母婴产品时，更关注产品的质量和材质，重视度分别达到74.8%和39.5%，远高于进行普通消费时对它们的重视度。此外，母婴家庭人群在购买母婴产品时，对价格的敏感性相对较低，重视度仅为33.0%，远低于进行普通消费时对此的重视度。母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全，因此，大部用户宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴产品。
伴随着85后、90后人群母婴需求的不断升级，以及母婴家庭群体比例的渐趋均衡，母婴服务众多长尾需求显现，这些长尾需求还将推动母婴服务业务半径不断拓展。
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