2017年第一季度彩电市场分析报告-中商情报网

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2017年第一季度彩电市场分析报告

来源：中怡康发布日期：2017-04-14 11:55

家电彩电

在新的消费诉求中还包含了对于产品高颜值的期望。曲面电视就是外观差异化产品中起步最早、最具有代表性的产品。2017年第一季度，曲面产品在所有电视产品中零售量占比达到11.1%。曲面最畅销的产品依旧是55吋产品，48-49吋的产品也出现在TOP10机型中。

2.6高颜值催生彩电外观新变化

数据来源：中怡康线下市场监测数据W1-13

曲面和超薄电视在差异化外观的电视中起步最早，目前已经有很多产品出现在市场上供消费者选择购买。无边框和分体电视作为差异化外观电视中的新晋者，去年底才开始进入市场，目前只有10款和15款产品在售。但是在今年3月举行的多场新品发布会中，都出现了无边框和分体电视的影子。后三个季度，高颜值的电视势必在市场上大放光彩。

2.7硬件+内容+赞助节目营销已成为所有品牌的武器

内容已经不再是互联网品牌的专利，促销也早不围绕低价展开。买硬件送会员、赞助综艺节目这样的新型营销都围绕着消费者新的消费需要。赞助综艺节目，不光取得了曝光率，更是与用户的一次次交流，让用户在购买电视的同时得到群体认同与归属感。

2.8夏普受到90后用户的喜爱

90后已经成为消费的主力群体，也是目前最大的刚需购房群体。他们对于家电的需求很多来自于新房的电器。根据中怡康的消费者调查显示，90后人群在购买第一台电视时有68.3%的用户选择购买55吋以上的大尺寸电视。90后人群追求品质生活，追求个人风格。外资彩电相对于国产彩电更具有轻奢风格，颇能体现主人的特有性格。尤其是大尺寸方面，90后用户更喜欢购买夏普等外资品牌的产品。

三、未来市场趋势

3.1下半年尤需关注以下层面

下半年的市场需要注重以下层面：1、密切关注面板价格变化可能给经营带来的压力与难度。2、价格不在用户购买的时候起决定作用。产品的科技化，高端化是用户需求的重点。在注重产品功能的同时考虑用户对于外观上的需求。3、线上线下渠道融合，销售的场景在增加，不止于传统的家电卖场或是电商的销售。新一代的消费者，更注重销售体验。4、农村居民的消费能力进一步提升，产品在农村和城市不需要进行区分。

3.2414之后市场缓慢爬坡