洗护发市场一直是各品牌掘金的热门领域，该领域的一举一动都备受关注。为深度剖析洗护发动向及年轻一代消费者诉求，在2月21日-23日举行的第十届中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会上，知名调研机构英敏特带来了洗护发市场的的洞察。
2016年零售额404亿元同比增长仅4.9%
英敏特调研数据显示，2016年，洗护发市场零售额达到404亿元，同比增长4.9%。相比2015年，洗护发市场零售额增速明显放缓，且英敏特研究发现，洗护发市场增长主要来自于消费升级，年轻一代是带动消费升级的主力军。
从中国消费者在美容和个人护理花费的变化情况来看，59%的年轻女性以及39%的年轻男性在美容以及个人护理品的消费呈现增长。而从中国的人口年龄结构看，20岁左右的年轻消费者占了不可忽视的人口比重。
因此，洗发水品牌正在尝试更贴近年轻消费者。以潘婷为例，潘婷2016年将亚太地区的最新代言人换成“亚洲第一女子天团”少女时代的两名成员徐玄和俞利，她们是潘婷品牌史上最年轻的亚太区品牌代言人。
在使用习惯上，年轻消费者更倾向于自己在家护理头发，仅有30%的年轻消费者定期去美发沙龙做头发护理，25%的年轻消费者一周至少使用一次发膜。
产品诉求呈现差异化
从产品使用上来看，年轻男性更关注头发清洁，而年轻女性除了清洁还看重头发护理。
数据显示，年轻男性最头疼的头发护理问题是有头屑、油腻以及头皮痒，年轻女性最疼的问题分别是油腻、头发分叉以及头发毛躁。因此，细分品类上的受众群显而易见。
于是，很多品牌利用活性炭成分满足男性深层洁净的洗发需求，并且推出可以抵御环境污染的产品，满足消费者的需求。
同时，头皮健康的重要性已被广泛认同，包括男性，不损伤头皮已成为一项重要的购买驱动因素。此外，增加头发负担是消费者使用护发产品时的一大担心，23%的消费者担心使用护法产品会增加头发负担。
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