线上婴幼儿奶粉品牌目前呈现三大格局，分别是惠氏等一直处于领先地位的外资品牌、伊利、贝因美、君乐宝等比较稳定或上升明显的本土品牌以及合生元、雅士利等份额有所下降或没有较大起色的本土品牌。
惠氏和诺优能、美赞臣等品牌一样，是享誉国际的百年乳企，他们的高端产品线丰富，价格较高，但依然深受消费者追捧，与他们的口碑和稳定的质量息息相关，也与其稳定的价格体系有关。以惠氏为例，从2015年至今年1月，惠氏的价格波动幅度为6.30，虽然高于伊利和君乐宝，但明显低于贝因美、合生元和雅士利，从星图数据的监测来看，惠氏只在个别非促销月时平均成交价会有明显下降，总体来说，价格体系比较稳定。
本土乳业第一巨头伊利的价格波动幅度只有3.39，价格体系稳定助其一直稳定保持在线上市场TOP10品牌行列。贝因美作为曾经的本土奶粉老大，在线上市场的份额和排名一直较好，但其2015年至今年1月的价格波动幅度达8.55，价格变化较大，为了应对市场变化，贝因美也参与过价格战，用低价换取份额，不过根据其财报显示，2016年贝因美大幅亏损，说明低价并不是长久之计，消费者必然不愿选择价格忽高忽低的品牌。
君乐宝是2016年份额上升明显的本土乳企，主打高质低价，成功打入香港市场进一步奠定了其在婴幼儿奶粉市场的地位，份额上涨受益于品牌正确的发展战略和方向，也得益于其稳定的价格体系。从星图数据的监测来看，君乐宝不仅秉持着持续的低价，价格波动幅度也只有3.88，仅次于伊利，同样助力其在线上市场保持良好位置。
而本土这五大乳企中，在2016年份额略微下降的合生元和没有较大起色的雅士利，两者的价格波动幅度高达8.42和9.07。其中合生元从2015年至今年1月的平均成交价达321元，几乎是线上均价最高的奶粉品牌，但价格波动幅度很大，高时近400元，低时又不足300元，较大的价差很难让消费者买账；雅士利的均价只有155元，虽然价格较低，但其均价高时近300元，低时仅100元，波动幅度大同样难以吸引消费者。产品的价格虽然不是单一决定品牌市场份额的因素，但价格的波动太大，必然会影响品牌在消费者心目中的形象。
（注：品牌的价格波动幅度，SD代表标准差，T代表时间）
2017年，婴幼儿奶粉线上市场在总体市场中所占比例会继续扩大，在婴幼儿奶粉新政逐渐发挥作用的情况下，本土品牌在争夺线下份额的同时，合理调配线上资源，稳定线上价格体系，提高消费者对本土品牌的信心，才能进一步提高份额，增加本土品牌竞争力。
监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊、我买网
监测时间：2015年-2017年1月
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