在经历了2014、2015连续两年的无资质品牌、无质保产品横行之后，2016年，面膜市场终于迎来了暖春，一扫假货横行和消费者信任缺失的阴霾，再度恢复活跃。星图数据研究发现复活后的面膜市场出现了一些新特点和新趋势，或将成为2017年面膜市场的风向标。

本土品牌表现亮眼激活国内市场

2016年，某种程度上可谓本土面膜翻身年。尽管多年以来的国内面膜市场上一直不乏本土品牌的席位，但经历过假面膜、毒面膜等危机后，市场和消费一度变得沉郁，特别是对本土品牌的打击之大，消费者几乎完全丧失了对本土品牌的信心。在这样的背景之下，以可莱丝为首的韩国面膜品牌开始强占暂时萎靡的中国面膜市场，如今其分身美迪惠尔和丽得姿，稳稳跻身前十，不仅如此，诸如SNP、PAPARECIPE旗下的春雨等，也在中国网红和消费者中美名远扬。面对内忧外患，本土淘品牌膜法世家和御泥坊仍旧深耕细作守住阵地，如今二者仍然强势占据着品牌榜前5中的两席，并开创了化妆品淘品牌走入线下的先河。

此后上美重新打造一叶子，将其转变为面膜专卖品牌，并通过时下最为适用的线上线下营销手段，如启用当红小鲜肉，冠名热门综艺软植入广告，开启专门针对线上的各种活动，及时跟上直播热潮等，辅以清新时尚的包装，迅速打开国内市场，几乎在不到一年的时间内，做到了线上老大的位置，为本土品牌扩张版图作出示例。

一路顺风顺水之后，近日，一叶子线下单品牌店顺利开张，清新简约又不失灵动的风格让人不禁联想到悦诗风吟——为业界所称奇的单品牌店扩张典范。尽管与悦诗风吟有些雷同，但一叶子单品牌店的布局设计、光线色彩的确讨喜，其对行业典范的借鉴，想来会成为本土品牌开启单品牌店时代的一股清流，一叶子继成为本土面膜品牌的标杆之后，将再度成为本土品牌单品牌店的榜样。

而当前的线上面膜市场TOP10品牌榜上，本土品牌的绝对控制力清晰可见，本土品牌在如一叶子般的努力下，已经充分重拾了消费者的信心。但需要警惕的是，在本土品牌发展大好的2016年，线上市场的份额却在悄无声息地向着外资品牌倾斜，前面提到的韩系品牌就是一支强有力的竞争队伍，而来自日本、欧美，甚至其他一些小众国家的产品也正日渐为更多的消费者所追求；本土品牌在提振自身实力的同时仍不能对外资品牌掉以轻心，特别是在线上市场，更需及时主动学习外资品牌的优点，继续发挥本土优势，通过更加实用的产品升级、营销更新、加强互动等手段，增强消费者粘性，拴住消费者的心。

低价产品销量高但高端化来势汹汹

线上市场能够在短短几年内对实体经济产生冲击，原因之一即在于其价格相对低廉，从2016年线上面膜销售情况来看，仍有许多销量高点与价格反相关。在品牌榜上，当参数变为销量，一些此前未出现的品牌立即上榜，而新上榜的品牌几乎无一例外地价格低于整个市场的平均水平，也就是说，线上低价产品仍然有着庞大的拥趸。从各系别面膜的销售情况中仍然能够反应出如是特点，销量超过7成的本土品牌，有着最低的平均成交价。

但值得注意的是，网购消费者已经开始发生变化，无论其自身特点亦或消费行为都在逐渐改变当中，这种改变的方向之一即为高端化。