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2016年空气净化器大数据：被雾霾打破的线上销售规律

来源：星图数据发布日期：2017-01-22 16:45

家电空气净化器

而消费者对于品质的需求，集中体现在对线上空气净化器品牌的选择上。

2015年，线上空气净化器的TOP10品牌是飞利浦、夏普、TCL、松下、大金、小米、霍尼韦尔、净美仕、亚都和3M，彼时，霍尼韦尔的份额不高，布鲁雅尔则在10名之外徘徊。进入2016年，布鲁雅尔每个月都雄踞在TOP10前列，并且有半年时间都排在第二；2015年11月大促时小米和TCL分别为当月TOP1、2，而2016年11月，飞利浦和布鲁雅尔则位居当月TOP1、2。布鲁雅尔成为2016年上升最快的空气净化器品牌，其4500元的平均价格恐怕也只有戴森可以超过，但这并未影响消费者的购买热情。对于高品质的需求和高端品牌的追捧，使得高端空气净化器品牌在2016年大获成功。

空气净化器品牌和渠道可不同角度切入市场

2016年雾霾提高了人们对于家庭安全防护的意识，也提高了用户对于公共安全防护的意识。这直接导致线上商用型和车载型空气净化器的份额双双提高。

2015年线上商用型空气净化器的份额只有1.9%，车载型空气净化器的份额为5.6%；2016年，商用型空气净化器的份额上升至9.9%，车载型空气净化器的份额虽然有所下降，但这主要是因为车载型空气净化器价格低，实质上其销量同比上涨超1.5倍。

商用型和车载型空气净化器的畅销，给空气净化器品牌商和渠道商带来了进入市场和抢占市场的新机会。从三个类型的空气净化器线上品牌数量来看，星图数据监测的2016年线上家用型空气净化器品牌数达900个，TOP10品牌的合计份额为60.6%；商用型空气净化器品牌数则为203个，TOP10品牌的合计份额为73.3%；车载型空气净化器品牌数则为348个，TOP10品牌的合计份额为78.6%。商用型和车载型空气净化器的品牌数量还不多，品牌集中度也比较高，尤其是车载型空气净化器，很多高端品牌还并未“染指”，为国产品牌或者互联网品牌提供了机会。

同时，商用型和车载型空气净化器销售看好，对于电商平台和第三方渠道来说，也是机会。比如线上家用型和车载型空气净化器市场，京东领先天猫，但在商用型空气净化器市场，天猫则领先京东，这样的差异将推动大平台有针对性的分配资源。同时，第三方渠道同样也可以利用自身优势，扩大单一类型产品销售。比如天猫上某个店铺依靠专卖飞利浦车载型空气净化器就能排到飞利浦第三方店铺的TOP10，可以说将差异化做到极致。

2016年雾霾改变了线上空气净化器的销售规律，虽然我们乐见空气净化器成为人们的生活必需品，保障人们的健康，但更多的，还是希望雾霾能够更少，蓝天能够更多。

数据监测时间：2016年1-12月

数据监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊