中国电视市场萎靡手机厂商为何扎堆入局？（图）-中商情报网

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中国电视市场萎靡手机厂商为何扎堆入局？（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-08-29 17:35

手机电视

手机厂商为何争相入局电视行业呢？

电视市场承压销售低迷，消费者使用需求下降，降价促销也无法挽回电视行业颓势。可是手机厂商为何争相入局电视行业呢？

首先，我们得承认彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国人口众多，但彩电年销量不足5000万台；而仅有3亿多人口的美国市场，彩电规模也达到了4000万台，这说明中国的内需还有很大的想象空间。

其次，小米电视市场表现惊艳激励手机厂商。2014年小米推出第一代电视，此后凭借超高性价比、过硬的技术、逆天内容量、优质的服务等优势迅速领跑互联网电视行业。2017年更是全面爆发，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，小米电视在双十一获得了整个线上销量的第一名，销量同比增长了5倍。据小米财报显示，2018年全球全年出货量超过840万台，同比增长225%。2019年小米电视再创佳绩，2019上半年全球出货量540万台，同比增长64.9%。截至2019年6月30日，小米电视出货量稳居中国第一，全球前五。目前，小米已经连续3个季度中国大陆出货量第一。小米卖电视可以成功，其他手机为何不可？

接着，国内智能手机市场承压，手机厂商急需寻找新的业绩增长点。4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。2018年手机出货量4.14亿部，同比减少15.6%。2019手机出货量持续下滑，上半年全国手机出货量1.86亿部，同比下降5.1%。

数据来源：信通院、中商产业研究院整理

最重要的是，手机厂商造电视的目的是布局物联网。虽然手机日渐成为生活的中心，手机屏占比一年比一年高，但手机屏幕依旧无法取代电视大屏，电视在客厅仍有优势，是手机无法取代的娱乐中心。并且，作为家庭物联网以及具备高频交互可能性的大屏设备，电视可以实现互联网内容服务、智能设备操控等更宽泛的商业设想。于是，这场关于智能家居交互入口之战边蔓延到了电视行业。

智能电视理论上就是放大了的手机，技术上手机厂商跨界造电视不是难事。短期来看，智能电视最关键的是内容生态，手机厂商最大的短板就是内容，未来可同内容平台合作解决这一问题。长远来看，智能电视市场规模很大，手机厂商同电视厂商共同竞争，发挥鲇鱼效应，给沉寂良久的彩电业一个全新的概念，同时也将释放出更多红利。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国电视市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。