中商情报网讯：曾是牙膏届大佬，如今田七牙膏却被拍卖。阿里拍卖·司法平台显示，田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司将于6月11日拍卖其房地产、生产设备、“田七商标”，起拍价1.63亿元。据悉，牙膏市场潜力大，牙膏功能以美白、中草药类为主，牙膏市场集中度较高。
田七牙膏曾风光无限
田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽生产。该公司始建于1945年，是历经60载洗礼的综合性大型日化企业。数据显示，在2004年前后，奥奇丽曾连续实现10亿元的销售收入，一年卖出牙膏4亿余支。广西奥奇丽拥有”田七”、”奥奇丽”等著名品牌。
2014年，因财务成本增加、资金紧张等，田七牙膏被迫停产。2016年广西奥奇丽重组成功，“田七牙膏”恢复生产，但田七仍逐渐失去了之前的“江湖地位”。
牙膏市场潜力大
牙膏是日常生活当中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念转变，牙膏市场需求进一步扩大，牙膏市场规模也有所增长。2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
牙膏功能以美白、中草药类为主
从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。
资料来源：中商产业研究院整理
牙膏市场集中度较高
2018年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁达到550.3，据数据分析，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到76.6%。佳洁士排名第二，黑人位居第三。云南白药、中华进入前五。
数据来源：中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国牙膏行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
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