2018年11月食品饮料行业周报：婴幼儿奶粉市场格局重大变革首个百亿级品牌诞生（11.12-11.16）-中商情报网

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2018年11月食品饮料行业周报：婴幼儿奶粉市场格局重大变革首个百亿级品牌诞生（11.12-11.16）

来源：中商产业研究院发布日期：2018-11-21 09:24

饮料食品婴幼儿奶粉

二、行业动态

1、1-10月全国社会消费品零售同比增长9.2%

据统计局最新数据显示，2018年10月份，社会消费品零售总额35534亿元，同比名义增长8.6%（扣除价格因素实际增长5.6%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额12479亿元，增长3.7%。2018年1-10月份，社会消费品零售总额309834亿元，同比增长9.2%。其中，限额以上单位消费品零售额117177亿元，增长6.6%。

2018年1-10月中国商品零售额及同比增速

数据来源：中商产业研究院整理

2、婴幼儿奶粉市场格局重大变革：首个百亿级品牌诞生

截至2018年11月7日，飞鹤已提前实现年初制定的年销百亿元目标，成为国内首家营收突破百亿元的奶粉企业。飞鹤业绩的高速增长，主要得益于高端奶粉产品的销量增长。2018年是奶粉配方注册制政策实施的元年，超过半数的奶粉企业和品牌退出婴幼儿奶粉的竞争行列，未来将腾出300亿元的市场空间，不管是国产奶粉品牌还是外资奶粉品牌，都铆足了劲希望占领新的市场空间。毋庸置疑，国产奶粉市场的下半场竞争将更为激烈，也更加精彩。

据中商产业研究院数据显示：2018年9月婴幼儿奶粉行业网络零售总额达20.1亿元，同比增长0.1%。从品牌来看，9月婴幼儿奶粉行业网络零售市场份额TOP10品牌分别是：爱他美/APTAMIL、惠氏/WYETH、美赞臣/MEADJOHNSON、美素佳儿/FRISO、雅培/ABBOTT、艾尔/A2、诺优能/NUTRILON、伊利/YILI、飞鹤/FIRMUS以及雀巢/NESTLE。其中，爱他美/APTAMIL品牌婴幼儿奶粉市场份额第一，占比达13.7%。其次为惠氏，占比达9.7%，美赞臣占比则为9.6%，位列第三。