京东也不甘示弱
据京东金融的成绩单显示，在11月1日-11月11日期间，白条累计提额达800亿元，人均提额3126元，京东金融联合银行、商户为用户发放优惠券价值11亿元，其中京东金融APP发券同比达7倍，同时送出各类保险超过1亿份，京东支付线下订单同比达260%。数据还显示，京东的金融支付中，95后用户占比25%，三四线城市交易同比增长218%。京东金融人均消费额同比增长117.3%。
线上线下融合，零售更上一层
2018年的双十一，和以往有些差别。各大电商平台开始线上、线下并驾齐驱，大力开展零售业务。
今年，阿里巴巴把狂欢节从线上搬到了线下的400个城市。据统计，100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超参与进来。其中，蚂蚁金服、阿里云、阿里妈妈、菜鸟分别提供金融科技、云计算、数字广告、物流网络等作为基础设施的服务。
京东则布局重点城市多达32个，联合线下百万商家终端，线下优惠低至5折。在出行方面，京东更是覆盖了100座城市，11535条公交线路，覆盖的场景越来越广泛，以发展线下零售业务。
苏宁易购直接用成果说话。数据显示，双十一期间，苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%。苏宁易购门店超过5000万人次进店购物，苏宁小店为500万人提供邻里服务，苏宁酒店为超过10万人次提供服务，苏宁影城超过20万人进入影城看电影，苏宁广场为1500万人次提供购物。可以看出，苏宁的线下活动也在一定程度上带动了消费。
如今的双十一不仅仅是"剁手节"，现已经成为电商平台争抢新零售蛋糕的日子。很明显，在三驾马车中，消费的引领作用得到集中彰显。
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