牙膏市场集中度较高云南白药品牌力指数高居前五
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。九十年代末期，牙膏行业迅速发展，国内品牌如雨后春笋般涌现。两面针、冷酸灵、黑妹、云南白药等众多品牌相继冲进中国市场，它们各执一域，逐渐形成诸侯割据竞争之势。
牙膏功能以美白、中草药类为主
从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白；其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。
资料来源：中商产业研究院整理
据数据显示，2018年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁达到550.3；据数据分析，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露洁比最后一名的牙博士超出140.10%。而正处于加处方药风波的云南白药在牙膏品牌力指数排名榜上位居第四，品牌力指数高达417.8。
2018年我国品牌力指数牙膏品牌排名细分指标
资料来源：中商产业研究院整理
针对云南白药牙膏添加处方药事件，云南白药回应牙膏使用成分符合国家规定，未使用违禁成分。尽管如此，但消费者是否能接受这一表态以及该事件会对公司产品销售和品牌带来怎样的影响，后续仍然值得关注！
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国牙膏市场前景调查及投融资战略研究报告》。
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