两面针从鼎盛到落魄：连续12年经营亏损 “国民牙膏”为何跌下神坛？-中商情报网

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两面针从鼎盛到落魄：连续12年经营亏损 “国民牙膏”为何跌下神坛？

来源：中商产业研究院发布日期：2018-10-16 10:25

牙膏两面针日化用品

2.牙膏功能以美白、中草药类为主

从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白；其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。

资料来源：中商产业研究院整理

3.外资品牌占优势

目前，国内牙膏市场当中，外资品牌仍具占有较大的比重，并且产品的品牌影响力也相对较强。由于外资品牌的品质相对较高，知名度较高并且高中低档产品线丰富，在市场当中的竞争力非常强。

2018年国内市场排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳洁士、高露洁、中华、舒适达、竹盐等均属外资品牌；而本土品牌只有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等。从产量上看，本土品牌的总产量占中国牙膏产品总产量的比重约为42%，而外资品牌占58%，可见外资品牌在国内市场仍占据主导地位。

本土品牌牙膏增长势头强劲，未来牙膏行业的竞争格局将改变

近年来，我国牙膏市场发生着新的变化，本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲，目前已经成为国内市场当中的知名品牌，不仅销量稳定增长，品牌知名度和口碑明显提高。

未来几年，随着居民消费能力的不断增长以及人们对口腔健康重要性认识的不断提高，将为牙膏行业提供新的发展空间。此外，随着国际经济环境的逐渐好转，将带动牙膏产品的外销规模不断扩大，为本土牙膏企业提供发展机会。随着本土牙膏企业综合竞争力稳步提高，对外资品牌将造成巨大的冲击，未来行业以外资为主的竞争格局也将逐渐改变。综合来看，行业的稳定发展，行业内企业的经营规模逐步扩大将使行业竞争逐步加剧。