销售渠道：线上奢侈品购物尚未兴起
富裕起来的中国消费者越来越精明老到，在购买轻奢时他们保持着惯有的谨慎，对正品和品质的要求很高，同时对价格一如既往的敏感。消费者倾向于在百货商场、专卖店等官方渠道或免税店购物。轻奢销售中，仅有7%来自线上官方渠道。未来，随着轻奢品牌加码 “O2O”，进一步打造线上线下结合的无缝体验，轻奢的线上销量有望得到提升。
城市布局：积极布局二三线城市
随着一线城市商业地产的红利逐步消失，轻奢门店也趋向饱和。大型商超中心对轻奢品牌的补贴和优惠政策逐渐向二三线城市转移，从开店成本和收益方面综合考量，很多轻奢品牌开始选择在二三线城市入驻。
在轻奢牌首选的入驻城市方面，成都、西安、武汉一直是公认的潜力城市，成都在轻奢消费水平上一直排在全国前列，而西安和武汉有众多高校，汇聚了庞大的千禧一代年轻群体。长沙则在近年来异军突起。随着当地娱乐产业的快速发展，长沙聚集了一批高消费水平的年轻群体。
我国自主轻奢品牌扎根本土市场数十年，时间的力量赋予了本土品牌一定的先发优势。更加成熟的消费者对本土品牌偏好的提升也将为自主轻奢品牌的成长壮大提供广阔的土壤。吸取国际品牌扩张策略、运营管理、渠道把控等方面的经验，我国有望诞生优秀的本土轻奢品牌。
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国奢侈品行业市场情景及投资机会研究报告》。
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