小镇青年旅游次数与花费较低

旅游次数方面，近五成小镇青年基本不旅游，且旅游4次以上的占比显著低于一二线青年

旅游花费方面，旅游花费在2千元以内的小镇青年超四成，占比显著高于一二线青年

旅游考虑因素

小镇青年最关注旅途风景，价格敏感度较高

风景优美程度是小镇青年和一二线青年的首要考虑因素，占比最高；而小镇青年的第二位重要考虑因素是价格，表明小镇青年对价格敏感程度高于一二线青年，而一二线青年更注重交通的耗时和舒适度

其它线下娱乐消费

小镇青年喜欢网吧/网咖和KTV，月花费200元左右

小镇青年在到网吧/网咖和KTV进行消费的人群比重近六成，到酒吧的人群比重只占9%，但酒吧的月均花费金额更高

小镇青年在网吧/网咖和酒吧的花费金额略低于一二线青年，KTV上的花费与一二线青年持平

四、小镇青年分群分析

小镇青年分群

根据小镇青年的消费行为态度和人口特征，可以划分为理性派、土豪派、节约派和享乐派四类人群

小镇青年中，节约派占比最多，因为低收入学生群体比重较大

土豪派比重较低，因为高收入群体比重较低

各群体背景特征差异

理性派年龄略大，土豪派多为高学历海归，节约派和享乐派以年轻学生为主

理性派和土豪派主要为职场人士，前者平均年龄比后者大2岁左右，比节约派和享乐派大3岁左右

土豪派主要为高学历和海归人士

节约派主要为学生，其中83.0%是学生

享乐派则是学生和职场人士一半一半

各群体收支情况

除理性派月有盈余外，其它三个群体均为月光族

理性派：量入为出，理性消费，月有盈余

土豪派：高收入高支出，房贷车贷压力大，月光族

节约派：低收入低支出，贷款少，因收入太低，也是月光族

享乐派：赚多少花多少，月光族

各群体消费支出结构

理性派和节约派饮食和衣物支出占比最高，土豪派住房和饮食支出占比最高，而享乐派娱乐和饮食支出占比最高

理性派：饮食支出占比最高，衣物和住房支出次之

土豪派：住房支出占比最高，主要源于自有住房的房贷支出

节约派：饮食支出占比最高，衣物次之，由于住家里或学校，住房支出极低

享乐派：娱乐支出占比最高，饮食次之，愿意为娱乐花钱

各群体消费态度

土豪派追求最好的产品和品牌，而节约派最不在乎品牌和潮流，对价格最敏感

理性派：不怎么在乎品牌和潮流，追求性价比

土豪派：追求最好的产品，喜欢品牌，喜欢尝鲜和潮流

节约派：最不在乎品牌和潮流，喜欢高性价比和价格便宜的产品

享乐派：喜欢尝鲜，喜欢好产品，对价格不在意

各群体线上娱乐消费

土豪派最舍得花钱；享乐派频次最高，花费金额也较高

理性派：各项线上娱乐的参与度和频次均为中等，花费偏低

土豪派：线上娱乐参与度和频次较低，但花费最高

节约派：除网络直播外的其它娱乐参与度高，但花费极低

享乐派：娱乐至上，各项娱乐频次最高，花费金额也较高

各群体线下娱乐消费

土豪派对线下娱乐的参与度和参与频次最高，在旅游上最舍得花钱

理性派：各项线下娱乐的参与度、频次和花费均为中等

土豪派：热衷于线下娱乐，参与度与频次均远超其它群体

节约派：线下娱乐参与度与频次最低，花费金额也最低

享乐派：较热衷于线下娱乐，花费金额也较高

理性派群体总结

量入为出，理性消费

理性消费的群体，量入为出，价格敏感，注重盈余

不大关注品牌和潮流，喜欢高性价比，在娱乐上的花费较为理性

土豪派群体总结

出手阔绰，追求品牌

高消费群体，高收入高支出，出手阔绰，特别是线下娱乐消费

愿意为最好的产品和品牌潮流高额买单

节约派群体总结

钱少细算，能省就省

非常节约的群体，收入低，能省就省，因此支出也低

较少通过贷款提前消费，不追求品牌和潮流，也不在娱乐上做过多花费

享乐派群体总结

享乐至上，先花再说

愿意在娱乐上花钱的群体，娱乐消费参与度高，支付意愿强，但收入较低