移动互联网普及，移动互联网广告市场占比超60%
随着互联网的快速普及，中国网民数量不断增加，数据显示，截至2017年底，中国网民规模达7.72亿人。普及率为55.8%，相比2016年新增网民4074万人。中国手机网民规模达到7.53亿人，与2016年相比增加了5374万人，网民中使用手机上网人群的占比与2016年相比提升了2.4%，占整体网民数量的97.5%。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
伴随着移动互联网网民数量的不断攀升，移动互联网也成为了广告主作为对公司产品宣传的重要渠道，推动移动广告收入规模不断增长。数据显示，2017年中国移动广告收入规模为2306.9亿元，同比增长25.5%，预计2018年收入规模达到2763.6亿元，增长率为19.8%。
数据来源：中商产业研究院整理
在移动互联网收入比重方面，数据显示，2017年移动互联网广告占互联网广告比重的70.7%，随着5G时代的来临，移动互联网得到更好的普及，未来移动互联网收入比重也将不断增长。
数据来源：中商产业研究院整理
BAT分割移动端广告
2017年BAT在移动互联网广告占比情况中，BAT合计占74.5%，其中阿里巴巴占比最高，占移动端广告市场的40.8%。其次为百度，市场占比为17.6%，腾讯占比排名第三，占比为16.1%。
数据来源：中商产业研究院整理
近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的不断深入，以好无聊广告位代表的新兴媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。随着网民的不断增长，以互联网为媒介的各业经济将得到快速发展。
以上数据及分析均来源中商产业研究院《2018-2023年中国互联网广告市场前景及投资机会研究报告》。
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