2018年上半年零售行业主要呈现三大趋势:（1）线上线下融合加速落地。就表现形式而言，主要由基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类形式。（2）社交电商异军突起。模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类。（3）泛零售品类不断扩展。横向扩充与纵向延伸同步推进。此外，从消费端趋势来看，以代际变迁与消费升级为核心的基本趋势将长期持续存在。
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