四、中国网上零售业发展情况
网络零售进入平稳增长成熟阶段，增长速度缓中趋稳，网络零售企业之间竞争从增量扩张转入存量开发，发展质量、服务水平和购物体验全面提高。2017年全国网上零售额71751亿元，比上年增长32.2%。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.6%、20.3%和30.8%。
2017年网上零售额增长较快，其中实物增长28%，零售额54806亿元；非实物增长48.1%，零售额达16945亿元。非实物增长高于实物增长，说明更多的消费转向服务，消费升级的态势明显。另外，线上购物的崛起，也开始倒逼传统消费渠道进行服务和品质的升级。在全年社会消费品中，消费升级类商品较快增长，通讯器材、体育娱乐用品及化妆品类商品分别增长11.7%、15.6%和13.5%。
其实自2014年统计以来，我国网上消费一直呈较快速度增长，四年网上零售额增长了43853亿元。中商产业研究院预计，2018年，全国网上零售额将破90000亿元。
数据来源：中商产业研究院
我国网上零售额占社会消费品零售总额的比重逐年上涨，比重从2014年的10.6%上升至2017年的19.6%，四年间比重翻一番。我国网上零售在日常生活中的渗透率越来越高，占比也明显攀升。可以预见，这一增幅还会持续下去。预计2018年网上零售额比重将继续上涨至22.9%。
值得关注的是，由于传统品牌销售渠道的电商化，间接导致了网上零售行业的高增长。尤其是在新零售的趋势下，一些大的电商平台在向线下布局，购物的渠道也变得多样化。
数据来源：中商产业研究院
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