理念三：永远少女，抗衰老
如果说“保温杯+枸杞+防脱”已经成为少年养生派的标配，那么“精华+抗衰老+防晒”则是年轻美少女的护肤秘籍。虽然15-24岁的她们正值芳华，但是对“衰老”的警惕却远超其他女性群体。
凯度消费者美妆指数表明，在她们的护肤使用功能中，抗老与防晒功能关注度提升最快，抗衰老功能的销额增速更是远超其他各年龄段女性，她们也是精华，眼霜等主打抗老概念产品的忠实拥趸。与实际年龄相反，这一群体对于“初老”的概念正在不断提前，甚至有不少95后护肤博主开始将20岁作为“初老”的分水岭，对“光老化”与“自然老化”带来的肌肤问题尤为重视。因此，对于15-24岁的年轻群体，如何保持“少女”称号，成为护肤中的必做功课。
对于15-24岁的年轻群体，“买得多，买更贵，抗衰老”，可以说是她们2017年护肤理念的真实写照。对于品牌方而言，精准了解不同群体的消费行为，成为制定品牌策略的关键一步。
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》。
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