年轻群体化妆品消费情况分析：年轻少女除了日常养“蛙” 更注重护肤-中商情报网

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年轻群体化妆品消费情况分析：年轻少女除了日常养“蛙” 更注重护肤

来源：中商产业研究院发布日期：2018-02-28 11:27

消费化妆品护肤旅行青蛙

中商情报网讯：随着“旅行青蛙”游戏的火爆，如今，年轻少女除了日常养“蛙”，更重视的是每日养肤，为了提升颜值不断努力。以下分析是选取15-54岁的女性群体，对护肤市场中的年轻群体，进行护肤理念全解读，还原少女们如何打造自己的“面子工程”。

理念一：随时种草，买得多

“网红”、“自媒体”、“美妆博主”，自媒体开始成为影响消费决策的重要力量。作为互联网原住民，年轻群体也自然关注着护肤博主的口碑推荐，“种草”&“拔草”不断吸流量、上热搜，其实这一现象背后，隐藏的是护肤品购买频次的增加。

数据来源：凯度消费者美妆指数、中商产业研究院整理

凯度消费者指数个人美妆样组发现，年轻一代护肤市场发展亮眼，其中最主要原因就是该群体光顾护肤市场越来越频繁，甚至成为各年龄段中，唯一年均购买次数超过7次的群体。对于自己心水的品牌，追求个性化的她们，不仅愿意通过购买增加经验值，也愿意通过尝试得出匹配度，找到适合肤质的爱用物。所以，少女们在“买买买”的剁手中，不断成为自身皮肤的专家，甚至半个护肤博主。

理念二：追求精致，买更贵

“00后护肤都开始用LAMER了”，“95后护肤花费惊人”，不久前的“95后00后护肤系列”中，年轻群体纷纷晒出自用品，不仅丰富了网友的想象力，也屡次让“老阿姨”困惑：她们大部分还在校园，当真如此追求颜值与精致吗？

数据来源：凯度消费者美妆指数、中商产业研究院整理

答案是肯定的。凯度消费者美妆指数显示，年轻一代对护肤品的选择日趋高端化。回首2017年，护肤市场进一步高端化，高端产品更呈现双位数增长，其中年轻群体的力量不容小觑。细分来看，她们对高端护肤市场的贡献已超三成，人均花费增速最高。研究还发现，对于高端市场，年轻群体带来的增长，渗透率仍然是最主要因素，因此对于品牌方而言，如何打造少女们第一只高端养肤产品也显得尤为重要哦。