五粮液品牌口碑能否再超茅台值得商榷
在2017年度全年品牌指数的综合数据上，天猫评论总数、国美评论总数、京东好评率、搜狗指数五粮液领先茅台，百度指数、微信指数、百度网页数、360指数、官方博文数、媒体博文数+转评赞数、微信文章总数、官方微博转发总数、官方微博粉丝数、京东评论总数、苏宁评论总数、京东好评总数、苏宁好评总数等，茅台超过五粮液；京东差评总数茅台比五粮液高，国美差评总数茅台比五粮液高，苏宁差评总数茅台比五粮液高。
显然，消费者对五粮液的好感，在这三个平台上均超越了茅台。分析数据还表明，在口碑总指数上，茅台是7.32，五粮液是5.11；在品牌知名度上，茅台是8.19，五粮液是4.10；在消费者互动度上，茅台是8.75，五粮液是3.88；在企业美誉度上，茅台是7.72，五粮液是3.20；在质量认可度上，茅台是5.67，五粮液是7.38；在产品好评度上，茅台是7.82，五粮液是8.16；在品牌健康度上，茅台是5.74，五粮液是3.91。从这组数据来看，虽然茅台在品牌知名度、消费者互动度、企业美誉度、品牌健康度上超过了五粮液，但是，在更为关键的质量认可度、产品好评度这两个方面，五粮液分别超过茅台1.71、0.34。
数据比对发现，五粮液在主流电商平台的消费者体验好评率、主流搜索平台的搜索指数等均领先茅台，而在微信、微博等自媒体渠道的好评方面，茅台表现则超过五粮液。
从上述分析来看，如果五粮液在2018年第一季度将好钢用在刀刃上，通过数据的比对及时发现自身不足，然后有针对性地加强，也许依然会和茅台保持一定的差距，但却不至于“被甩出几条街”，而很可能会逐步“隔街对望”。以此为基础，如果五粮液在2018年第二季度继续发力，查漏补缺，扬长避短，则很难说不会在口碑总指数上超越茅台。而当口碑总指数一路超越对手时，在市场越来越重视综合性口碑的时代背景下，五粮液很有可能再创辉煌。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国白酒行业市场前景及投资机会研究报告》。
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