1月22日，京东数据研究院联合新华指数、21·京东BD研究院、南都·京东消费研究所、中传-京东大数据联合实验室等机构，共同在“为美好生活建模”的主题下发布了系列数据产品，包括五大报告、一个指数、一组调研，透过大数据共同描绘中国人的美好生活愿景与消费趋势，揭示目前消费等领域存在的人群、地域等差异。

每当一项更先进、开放的技术和模式进入一个领域，往往都会带来这个领域的正向发展，让产业链中各个环节拥有更大的发展空间，最终使消费者成为最大的受益者，这种现象便是“电商效应“。例如，当以京东为代表的电商进入一个市场后，价格公平了，头部品牌的集中度提升，长尾商品更加丰富，服务品质趋于平衡，商品品质整体提升。

过去十几年，电商效应主要发生在消费领域，从3C、家电一直扩展到消费品、时尚、生鲜，电商效应带动了一个个行业的进步，在促进城乡消费升级、拉平消费差异、平抑物价、优化行业生态方面做出了大量贡献。京东数据研究院认为，在消费领域，通过打通地域限制、渠道限制、信息不均衡、价格不均衡等，电商在打破消费不均衡中发挥了积极作用。

1、透过大数据，我们可以清楚衡量出自己与美好生活的距离，南都·京东消费研究所对大量线上线下消费者进行了《美好生活调研》。结果显示，2017年，67%的受访者认为生活比较美满，为2017生活打分超过7分，幸福感明显高于五年前。其中，70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。从对生活比较满意的人群来看，西南、西北地区比例最高，其次是华南、华东，最后是东北、华北、华中。

2、为了更好地衡量和观察国民精神消费的走向，新华指数与京东数据研究院联合发布了“新华·京东中国线上消费平衡指数”。中国线上消费平衡指数体系庞大，新华-京东指数课题组首先选择从精神消费层面切入，推出一期指数——中国线上精神消费平衡指数。课题组认为，精神消费在一个地区消费结构中的水平及平衡度，能够一定程度反映该地区居民的消费模式及层次、收入生活质量乃至地区的经济发展水平。

3、信息意味着机遇，影响人们认识世界的方式和生活方式。中传-京东大数据联合实验室发布的《2017信息均衡报告》，报告显示，信息化发展的主要矛盾依然主要集中在信息化工具的基本满足和使用层面，反映出当前我国信息均衡的主要矛盾点依然集中于基础性的通讯手段和通讯装备之上。

4、随着科技发展与应用技术的革命，互联网深刻地改变着每个人的生活方式。中传-京东大数据联合实验室发布的《2017消费均衡年度报告》显示，消费环境的不断变化，中产人群的扩大，老龄化趋势的显现，这些的改变都在影响着消费模式。而电商已经从初期对传统市场的补充和替代，转变成为满足和创造新的消费需求而服务的新阶段。同时，在电商等零售模式的推动下，中国消费者的消费趋势正从品质化走向个性化和平衡，更先进的消费观、成熟的消费行为正无界地渗透进各个人群、各个地域。

5、近几年，品牌效应在线上消费中释放出巨大的光环。京东-中传大数据实验室联合发布《2018品牌均衡报告》，报告显示，2017年中外品牌各领风骚，中国品牌在规模上占据绝对优势，3C智能生活类品牌增长显著，而国际品牌在代表生活品质的细分门类发力较猛，整体平均订单金额高出中国品牌2.2倍。从中外TOP级品牌对比来看，在评价关键词、服务好评率、复购率以及退换货率等多方面均初步实现均衡。