中国在线旅游市场发展规模分析
1、用户规模
截至2016年12月，网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.99亿，较2015年底增长3967万人，增长率为15.3%。网民使用网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的比例分别为34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中，手机预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民规模达到2.62亿，较2015年底增长5189万人，增长率为24.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至37.7%。
2012-2018年中国在线旅行预订市场用户规模
数据来源：中商产业研究院
2、市场规模
2016年中国在线旅游市场交易规模达6138亿元，同比增长36.8%，增长率较上一年有所缓和。在线旅行预订用户规模的增长主要归结为以下三个因素：第一，政府相关部门的大力支持。国家旅游局将2014年确定为“智慧旅游年”，鼓励企业借助云计算技术、互联网/移动互联网、智能终端等先进手段，提升在线旅行预订的服务品质和用户体验。第二，社会资本对旅游较高的投资热度，以及行业内部投资并购活跃，促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三，旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动APP的推广应用激发消费者的旅行需求，并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。
2012-2018年中国在线旅行预订市场交易规模变化趋势图
数据来源：中商产业研究院
3、市场结构
从交易额格局来看，2016年机票市场份额仍为最大，但占比有所下滑，降至56.9%；住宿市场的增速相对稳定，占在线旅游市场总体份额的19.4%；而在线度假市场份额进一步提升，占比15.7%。未来在线度假市场仍将保持高速增长，其市场份额在2017年将突破20%。
2016年中国在线旅游市场结构图
数据来源：中商产业研究院
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