五、国内外面膜重点企业分析

1、欧莱雅（L'Oreal）

法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团是世界美妆品行业中的领导者，经营范围遍及140多个国家和地区，在全球拥8万多名的员工，是总部设于法国旳跨国公司，也是财富全球500强企业之一。除化妆品以外，集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究，包括化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品等等。

2016年，欧莱雅业务遍布全球140多个国家，集团的销售总额达到258.4亿欧元，同比2015年的252.57亿欧元增长2.3%，利润总额达到45.4亿欧元，股票每股收益为6.46欧元。

2012-2016年欧莱雅集团收入和利润统计

数据来源：中商产业研究院

2、上海家化联合股份有限公司

上海家化联合股份有限公司作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。

2017年前三季度，公司实现了38.95亿元的营业收入，同比减少9.17%；利润总额为3.59亿元，同比减少31.88%。

2012-2017年上海家化联合股份有限公司收入与利润统计

数据来源：中商产业研究院

3、上海相宜本草化妆品股份有限公司

上海相宜本草化妆品股份有限公司创建于1999年，是国内最早涉足本草美容护肤领域的公司之一。相宜本草主要从事本草化妆品的研发、生产与销售业务，目前主要产品为“相宜本草”品牌系列护肤用品。相宜本草创立至今，一直专注于“本草养肤”的研究、探索和实践，公司以中医理论为指导，将本草功效与现代化妆品科技相结合，开发出一系列功效显著、使用安全、质量稳定、高性价比的本草护肤品。

相宜本草以大众护肤品为主要市场定位，先后推出了“四倍蚕丝”、“红景天”、“古方今酿”等二十多个系列的一百多种高性价比的产品，树立了良好的品牌形象。公司根据产品品牌定位特点，有序建立了现代渠道、网络渠道及专营店渠道等多层次的销售渠道，有效覆盖了全国数百个城市和地区，在大众护肤品市场拥有很高的市场知名度和美誉度，品牌关注度居行业前列。

4、珀莱雅化妆品股份有限公司

珀莱雅化妆品股份有限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔-浙江省杭州市，目前旗下有“珀莱雅”、“优资莱”、“悠雅”、“欧兰萱”、“韩雅”等五大化妆品品牌，公司产品覆盖护肤、彩妆、洗护、香薰等领域。

珀莱雅公司自2003年创立以来，凭借先进的营销方式以及对消费者和化妆品市场的精准把握而迅速崛起，销售网络遍布全国，销售业绩连续多年实现快速增长，目前已名列国内化妆品终端品牌前茅。

六、面膜行业未来发展趋势分析

1、薄是未来面膜发展趋势

为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎靡，人们开始发现越薄越舒适，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体。以专业做蚕丝的花的样子产品为例，该品牌通过整理销售数据得知现在基本上用过一次蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材质的面膜。所以购买蚕丝面膜的人越来越多。这个趋势预示着，消费者对于面膜的使用感受要求越来越高。

2、贴膜价格走低成新趋势

近年来，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品一改往日低调，纷纷在卖场的显著位置摆出地堆陈列，并且推出不同程度的特惠价格、买赠和抽奖等一系列促销活动，为原属淡季的夏天增添新亮点。

国内贴膜的领导品牌可采开始主推“3片晒后修复面膜+2片美白面膜+2对眼膜+1片颈膜”的全新套装，定价为70元左右，相比可采以前10片包装的价格优惠近20%，而且在套装中也向消费者推荐了颈膜新品，为其争取了更多的潜在消费者；可采公司的第二品牌“伶采”在大卖场和屈臣氏等终端渠道推出地堆和低价促销活动，伶采白皙面贴膜6片装促销价30元，伶采白皙面贴膜2片送2对眼膜也仅售15元，另外，伶采眼贴膜7对装售价20元，“伶采”这种小包装、低价位、多功效的产品定位为可采公司赢得了众多时尚年轻女性消费群。

3、免洗及中药型渐成面膜新宠

据了解，屈臣氏自有品牌和其他多款睡眠面膜率先在时尚消费群中获得青睐，“睡眠”概念即免洗，这类产品通常在睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层，而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近护肤霜，具有美白、保湿、舒缓等效果，尤其适合夏季空调房间或者运动后缺水的肌肤使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。在屈臣氏店中，名门闺秀水养焕肤睡眠面膜120ml售价在70元左右，另一款屈臣氏自有品牌睡眠面膜30ml售价在30元左右，其他类似中低价位的睡眠面膜的主要消费群体为时尚一族和年轻白领。

睡眠面膜已占据面膜产品相当大的份额，而这其中韩国品牌则在中高端睡眠面膜中占据绝对优势：VOV品牌的海洋睡眠面膜可以当面霜使用，其最大的功效卖点为软化角质和滋润肌肤，170ml包装售价在74元左右颇具市场；兰芝品牌的主打睡眠面膜，也称锁水啫喱面膜，兼顾补水和减轻皮肤疲劳感双重功效，其80ml包装225元的售价成为高端睡眠面膜的代表，而悦诗风吟品牌的120ml深层滋养睡眠面膜也定价178元，这几款睡眠面膜成为高级白领的专属品。

尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖，但是从产品成分和使用方式来看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口的整合包装手段之一。