2018跨年晚会各大卫视争相斗艳吃力不赚钱为何仍要蜂拥而上？-中商情报网

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2018跨年晚会各大卫视争相斗艳吃力不赚钱为何仍要蜂拥而上？

来源：镜像娱乐发布日期：2017-12-29 15:40

娱乐卫视

而从营收方面来看，卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入。一般来说，跨年晚会的广告招商包括了冠名、特约、赞助等多种方式，今年一线卫视广告招商价目表也已经爆出（除湖南卫视）。

江苏卫视跨年演唱会的的广告资源有冠名、互动\特约、战略合作伙伴、倒计时、制定、硬广六种，目前独家冠名已定vivo，其他五种广告价格分别为1880万、1480万、1280万、980万、48万\15秒（3.2万\秒）。

浙江卫视跨年跨年夜“思想盛典”有独家冠名、特约合作、互动支持、特别支持四种，报价分别为2500万、1250万、950万、600万。目前，浙江卫视“思想盛典”的独家冠名已被喜马拉雅FM拿下。

北京卫视跨年玩唱会也有独家冠名、特约合作、行业合作伙伴、多屏互动合作四种，报价分别为5000万、3000万、1000万、1000万，其中独家冠名被雷克萨斯拿下。整体来看，在四大卫视广告的资源报价中，北京卫视的价格整体较高，想必也是三城联动、打造三大主题分会场成本居高，回本压力较大。

东方卫视跨年演唱会资源有独家冠名、特约赞助、互动支持、指定产品、硬广五种，目前独家冠名已定老板电器，其他四种报价分别为3500万、1800万、1500万、24万\15秒（1.6\秒）。对比来看，东方卫视3500万的特约赞助价格在四大卫视中最高，但硬广价格仅为江苏卫视的一半。

湖南卫视招商详情与价格虽未爆出，但目前独家冠名已经被火山小视频拿下，而长城旗下SUV系列哈弗也是特约赞助伙伴。

根据按上海剧星智库统计的四大卫视广告招商价格数据计算，卫视每年晚会的广告收益平均也在7000万左右。对卫视来说，在跨年晚会按时播出和收视理想的情况之下，广告收益基本是可以和成本投入持平的。

虽然看上去广告收入可以无压力回本，但实际上，卫视广告招商报价一般都有虚高倾向，比如对于合作多年或者彼此双赢的广告主，还是会有折扣价，所以收支平衡只是理想状态。

除了广告收入，跨年晚会还有门票方面的收入。据悉，今年湖南卫视跨年演唱会将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，记者了解到，目前在演唱会门票出售的价格中，从400元到2018元不整。这个价格也是最近几年跨年演唱会门票的常规价，去年浙江卫视2017跨年演唱会的售票中，最便宜的看台票为280元，最贵的内场票为2017元。

虽然演唱会门票收入可以说是卫视跨年演唱会的纯收入，但实际上，来自门票的收入也没有想象中高。有业内人士曾透露，演唱会的门票实际上60%是送广告客户，剩余40%公开售票，而这40%成功售出的也只有80%，一般回收在150万至300万之间。即便是按300万的收入来计算，在7000万的巨额成本下，一场跨年晚会的收入也不足5%。