4）线上线下零售渠道融合进一步加剧。12月11日，京东家电与五星电器战略合作签约仪式在北京举行，全面展开无界零售战略合作。电商企业增速放缓后在不断的在加强实体店体验式营销，传统零售商在不断探索新零售模式，2018年线上线下渠道融合更加明显。未来的线上和线下消费仅仅是一种生活方式和支付方式。
新零售的热潮席卷而来，阿里、京东等互联网大咖开始进军线下市场，苏宁、国美、五星等渠道大咖也纷纷联合布局，进军乡镇农村市场。短短一年多的时间，新零售已经在全国如雨后春笋般全面落地。
对于冰箱行业而言，新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面，线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面，渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化发展带来的消费结构的转变，以及家电下乡后的升级换代需求，农村市场存在着较大的增量空间。
5）渠道下沉深耕三四级市场。2008年的家电下乡让冰箱在三四级市场快速普及，2018年，家电下乡政策实施10周年，将面临新一轮的三四级市场冰箱的更换大潮。大潮中谁能抓住市场机会谁就能异军突起。各个冰箱企业都会积极布局三四级市场专卖店和地标店的建设。京东、苏宁易购等零售渠道也会不断加强三四级市场的布局。
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