2017年中国奢侈品行业市场前景研究报告（简版）-中商情报网

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2017年中国奢侈品行业市场前景研究报告（简版）

来源：中商产业研究院发布日期：2017-12-18 17:58

奢侈品

三、中国奢侈品行业发展现状分析

中国已经成为目前全球奢侈品消费增长最快的地区。越来越多的国外奢侈品牌抢先一步，加快了在中国市场圈地的步伐，几乎所有的世界顶级品牌现在都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言，中国几乎是一片新大陆，目前中国奢侈品市场规模虽然不算大，但上升幅度将成为全球之最。

从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。相关数据显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2017年将超过500万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。

四、中国奢侈品消费市场分析

1、市场容量

随着中国经济的稳步发展，中国消费者逐渐成为全球奢侈品消费市场的中坚力量，即使在全球经济低迷的大背景下，中国奢侈品消费者也没有停下追求奢侈品的脚步。2016年，中国奢侈品消费总额达到5246亿元。

2012-2017年中国奢侈品消费额变化趋势图

数据来源：中商产业研究院

2、中国成全球第二大奢侈品市场

2016年底，根据最新数据显示，中国奢侈品销售收入在连续三年出现负增长后，2016年开始复苏，2016年度中国成为全球第二大奢侈品市场。其中全球第一大奢侈品市场是美国，占全球奢侈品销售额的31%，中国占7%。

从奢侈品具体类别看，服装及鞋类消费仍然占据首位，占比较为稳定，排名第三位的手表市场消费占比有明显下降趋势；中、美、欧、日综合消费占比高达83%；从销售占比来看，美国远超其他国家和地区；美、中、英、韩等国家奢侈品消费保持较高增速发展，香港和俄罗斯有较大下滑；中国奢侈品行业发展市场潜力较大，奢侈品市场地位与日俱增；全球奢侈品品牌来源集中于欧美等地区。