三、VR技术助力视频网站再现音乐现场，升级O2O演唱会用户体验
视频网站通过整合平台内容、明星资源及VR等先进科技，在研发自有演唱会品牌及直播明星演唱会方面大展身手，成为回馈粉丝活动、增强用户粘性、升级用户体验的重要方式，也是视频平台进行音乐产业布局的重要战略。
在视频平台布局开发自有演唱会、盛典品牌，进行演唱会IP孵化方面，各家均有不同表现。爱奇艺每年年终定期举办尖叫之夜演唱会，其“2018爱奇艺尖叫之夜”全程采用VR机位，通过电影水准拍摄，为线上用户提供1080P4K超高清VR视频还原演出现场，进一步升级O2O演唱会用户体验，另外“夏日青春漾”及12月23日即将举办的、由爱奇艺自制网综《中国有嘻哈》衍生的“中国有嘻哈演唱会”也成为组成爱奇艺猕猴桃音乐节、进军音乐市场的重要内容。腾讯视频的“星光大赏”及优酷的“年轻的选择——优酷盛典”也已经成为另市场及用户印象深刻的音乐演唱会品牌。
除平台自有演唱会品牌外，明星演唱会O2O直播也是视频网站撬动粉丝经济、吸引年轻用户的亮点。如爱奇艺直播“汪峰演唱会”、“TFBOYS生日会”、“SNH48歌友会”等拥有海量粉丝的明星演唱会，使明星演唱会跨越了地域及场地限制，使演唱会这一小众活动向大众领域拓展，在一定程度上扩大了粉丝经济效应。腾讯视频通过“Live Music”品牌，直播“陈奕迅‘C’monin~‘音乐之旅”、“华晨宇火星演唱会”等明星演唱会，优酷则以“理想音乐节”布局音乐产业，至此，明星演唱会直播已成为视频网站开启音乐产业、开发粉丝经济、年轻化用户群体的重要战略。
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