家装综艺市场迎来爆发家装节目一路“钱途”看涨（附图表）-中商情报网

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家装综艺市场迎来爆发家装节目一路“钱途”看涨（附图表）

来源：艺恩发布日期：2017-12-13 16:10

影视综艺

搞定金主，锁定人群，家装节目一路“钱途”看涨

从2016年的野蛮生长，到2017年迎来井喷爆发，网综在今年逐渐迈入精品化时代。坐拥大明星+大投资的头部网综依然称霸流量江湖，斩获最高的关注与话题。与此同时，一批定位精准，制作精良的“小而美”综艺也逆势而起，脱颖而出，获得了不错的流量与口碑。

艺恩认为，步入精众时代，在垂直细分综艺市场上，家装综艺有望凭借品牌定制化、人群精准化等优势，成为网综市场上以小博大的典型，前景一片大好。

对于品牌主而言，家装节目一直是广告友好型的代表。在垂直领域，广告主可以选择与自身品牌相关度更高、调性定位更契合的节目进行投放，能够更精准地触达目标受众群体，使品牌营销更加高效。因此，在当下网综普遍“金主”难觅，难逃“裸奔”的情况下，家装综艺的招商前景最为乐观。

《百变吧星居》第一季就拿到水性科天的2000万冠名。走到第四季的《梦想改造家》招商情况也是一路看涨，赞助商立邦不离不弃，一路相随，连续四季将独家冠名权揽入手中，成为业界一段佳话。第四季《梦想改造家》不仅冠名费轻松过亿，更牵手海尔电器、恒洁卫浴和天格地板等住建、电器类品牌，发挥家装综艺品牌定制化的先天优势，商业钱景一片光明。立邦今年更是涉足网综，推出了独家冠名的《就匠变新家》，主打年轻群体，在互联网领域品牌整合营销又占据一席之地。

另一方面，如《梦想改造家》和《就匠变新家》等节目，本身倡导的价值观便与冠名商立邦提出的“用爱刷新生活”理念高度吻合，同时品牌受众和节目受众高度重合度，利于双方深度绑定，搭建起用户和品牌的情感连接，走向双赢。

而国内以中产阶级为代表的新大众崛起，则为家装综艺在未来提供了广阔的想象空间。根据艺恩视频智库显示，观看家装类节目，25-30岁的用户占40.69%，大学以上学历用户占比近7成。高收入+高学历的用户群体，已成为这一类节目的主力受众。

家装综艺图6.png

随着消费升级时代到来，年轻人的个性化诉求强烈，对更高生活品质的向往逐渐抬头。显然，以“家经济”为核心，精准锁定用户买房、装修、设计痛点的家装综艺，正切契合了垂直细分领域的用户强需求，在引来生活方式的同时，也为IP的后续开发，提供了强大的遐想空间。

艺恩在《2017年综艺内容营销指数榜单》认为，2017年的网综市场多点开花，在类型上相比卫视综艺更为丰富，如泛文化、二次元、萌宠等细分垂直题材纷纷异军突起，迎来播放量与口碑的双丰收。而从三大视频网站的综艺布局来看，2018年网综市场，在节目的类型题材将进一步多元化和细分化，为视频用户带来更多选择和体验。展望2018年家装节目市场，在网综方面，除了优酷联合天猫出品的《大梦小家》预订第二季，SMG互联网节目中心的《就匠变新家》第二季也已提前与立邦锁定，明年5月就将强势回归腾讯。未来小而美的家装综艺如何趁胜追击，玩出更多花样，唤醒观众对家庭的注重，无疑让人们充满期待。