中药牙膏市场规模200亿九芝堂牙膏能复制云南白药牙膏的成功吗？（附图表）-中商情报网

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中药牙膏市场规模200亿九芝堂牙膏能复制云南白药牙膏的成功吗？（附图表）

来源：中商产业研究院发布日期：2017-12-05 17:19

牙膏医药

九芝堂能复制云南白药牙膏的成功吗？

1、企业品牌优势无法延伸

俗话说“术业有专攻”，很多中药企业卖药有两把刷子、自诩是医药行业的“老革命”，但是“老革命总会遇到新问题”、会卖药不等于会卖快消品。云南白药“外伤止血”的概念可以延伸到口腔“牙龈止血”。但是九芝堂的两大主力产品：驴胶补血颗粒和六味地黄丸，滋补类产品。中医药的精髓在于“防治结合”，而中药牙膏的优势也体现在“防病+治病”上。九芝堂牙九芝堂牙膏品牌如何延伸至牙膏上？隔行如隔山，九芝堂品牌形象已经固化，消费者很难接受。

2、产品同质化

九芝堂即将推出的裸花紫珠系列牙膏，将突破“功效与口感清新难以兼备”的瓶颈。如今消费升级，诚然消费者越来越挑剔，这的确是市场痛点。但是九芝堂牙膏并不是首创。目前市面上已经有了将裸花紫珠这一药材用于牙膏产品中的企业。广州诺健生物科技有限公司旗下品牌诺口健已经开始销售“诺口健裸花紫珠药物牙膏”，目前在淘宝网上可以购买。也就是说，九芝堂牙膏需要面对同行的竞争，而非像云南白药那样的市场空白。

结束语：想从“中药类牙膏”市场中挣钱不容易的，复制云南白药牙膏的成功更是不容易。近几年，云南白药养元清洗发水、千草堂沐浴露等日化产品都无无能为力。其实企业跨界转型，很重要的一点就是品牌优势延伸。例如江中集团近几年，推出江中猴姑米稀、江中猴姑饼干等养胃食品。其实，在研发牙膏产品之前，九芝堂就已经开始了对日化产业链的布局。目前，九芝堂旗下已有日化产品“九芝堂胶原滋养面膜”，以及划分在大健康品类下的“芝生美”膳食纤维饮品等产品。相对牙膏，九芝堂更适合面膜、日霜、唇膏、休闲食品、保健品等滋补行业。