本次电商平台口碑对比中,除了进行用户问卷调查之外,我们还从天猫、京东、苏宁易购、国美在线这四个平台上家用电器、个护美妆、生鲜水果、数码电子、鞋帽服饰这5类商品中挑选了部分店铺分别对各平台自营、非自营店铺爬取了相关的消费者评论数据。
选择店铺时为了让对比结果更具说服力,不同平台各类产品尽量选择同一个品牌。唯品会因页面上显示的评论量极少则没参与本次的评论对比。
从评论中挖掘了用户对物流服务、售后服务、商品质量、产品包装这4个指标的评价情况。通过分析模型计算出各平台各指标的得分情况,满分计为5分,综合分析结果显示,各平台总体得分差异不大,京东自营店铺相对综合表现最好。
事实上,每个平台都很重视对入驻商家的管理,均有完善的管理规则,从商家入驻、商品质量把控、商家行为管理等方面都设立了自己相对应的行为准则。并且各个平台均在不断提升自己的服务质量。
京东能获得消费者满意的根源也离不开其平台提供的优质服务。京东主打“正品行货”,其自营商品直接由京东配送并提供售后服务,并支持售后上门取送及原厂授权维修服务。目前京东还开放了自身平台的物流服务,部分第三方卖家也可以使用京东配送。自营商品均开具正规发票,并且京东是第一个推出使用电子发票的电商平台。