中国厨房电器行业政策及重点企业分析:老板/方太厨房经济哪家强?(附图表)
来源:中商产业研究院 发布日期:2017-11-03 16:04
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2、宁波方太厨具有限公司

方太厨具是我国高端厨房电器的领导品牌之一,方太厨具自成立以来始终专注于中高端厨房电器的研发和制造,致力于为追求高品质生活的人们提供高品质的产品和服务,打造健康环保的生活方式。方太厨具业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域,其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务,现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机八大产品线,已成为中国高端厨电品牌的领导者之一。根据中国家电协会发布的《2015年度厨电销量排行榜》,方太厨具在我国吸油烟机、燃气灶、消毒柜等主要厨房电器中销量排名第二,仅次于老板电器。

目前,方太在全国设立了71个分支机构,并建立了涵盖专卖店、家电连锁、传统百货、橱柜商、电商、工程等全渠道销售通路系统。在电商渠道,方太努力打造符合用户购买体验的高端电子商务模式,天猫平台DSR评分连续五年(2011-2016年)居厨电行业翘楚地位。工程渠道方面,截至目前,在地产精装市场,方太已与万科、恒大、碧桂园等百余家知名房地产企业达成战略合作伙伴关系,为高端人居提供厨房生活范本。截至2016年,方太品牌已成功跻身北美、加拿大、澳洲、马来西亚、巴基斯坦、新加坡等十多个国家和地区的高端厨电市场。

3、浙江美大实业股份有限公司

浙江美大于2012年在深圳证券交易所中小企业板挂牌上市,是我国集成灶行业领导品牌之一。浙江美大主营业务为集成灶产品的制造、加工与销售,是具有较强研发实力和规模化生产能力的集成灶专业制造商。根据相关数据统计,2015年浙江美大以10万套以上集成灶的产销量领先于同行业其他生产商,业内排名稳居第一。

2016年,公司实现营业总收入6.66亿元,较上年同期增长28.54%,实现利润总额2.37亿元,较上年同期增长30.88%,实现归属于上市公司股东的净利润2.03亿元,较上年同期增长30.21%,取得了良好的经营业绩,保持了公司持续稳健的发展。

数据来源:中商产业研究院

2016年,公司以“优化现有网络渠道、拓展新渠道,实现多元化销售”为目标,进一步加大营销网络建设力度,在完善和优化现有营销网络渠道的同时,全面加强招商工作,大力开发新的销售渠道,2016年公司共开发一级经销商130多家,同时推进渠道下沉和分销网络的建设,构建区域分销体系,截止2016年底公司已拥有营销网点3000多个。

4、火星人厨具股份有限公司

公司一直专注于以集成灶、集成水槽为代表的新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售,两者收入合计占比在92%左右。公司作为集成灶行业内优势企业,经销门店数量由2014年末的450家增长至2016年末的761家,产品认可度和品牌美誉度也在持续提升,产品的销量也呈现加速增长的趋势。公司主营业务收入按产品类别具体构成如下:

数据来源:中商产业研究院

在销售渠道方面,公司现已构建起经销、直营及电商相结合,线上与线下渠道相结合的立体营销体系。在线下渠道方面,发行人以经销模式为主,经过多年建设和发展,截至报告期末,公司已在国内市场建立经销门店761家,公司经销门店已遍布全国近三十个省、自治区、直辖市,构建了从重点城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。同时公司还大力开发线上销售渠道,通过布局天猫商城、京东商城等电商平台,推出线上专卖产品,充分把握“6.18”、“双十一”等电商促销机会,促进电商销售规模大幅增长。

“消费升级”是近年来家电市场出现最频繁的词汇之一。在厨电市场,消费升级已经不仅是一句口号,而是正在进行中的现实。相对冰箱、洗衣机、空调和彩电等大件电器,厨电产品的普及率仍然较低,市场潜力尚未得到完全释放,还处于高速增长阶段。


以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2017-2022年中国厨房电器行业市场前景及投资机会研究报告》。



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