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2017全球数字音乐商业模式洞察：中国数字音乐行业快速洗牌嗨爆全球

来源：艺恩发布日期：2017-10-23 11:59

音乐流媒体

◆内地演出市场回暖，O2O直播助力音乐平台盈利

大中型演唱会、LiveHouse、音乐节等O2O演出直播都是音乐行业“互联网+”的典型产物，其打破线下演出地域及容纳人数的限制，由线上的“粉丝”效应联通线下的用户体验，将粉丝经济的长尾效应最大化。同时音乐平台可以设置线上票务和演出入口，结合秀场模式增强隔屏互动，形成O2O场景内的一站式服务，通过广告赞助、票务销售、单次内容付费、虚拟礼物和打赏形式等多种形式变现，具有很好的盈利能力。数据显示，2016年国内演唱会数量为1877场，较2015年增长36%，O2O演唱会则超过200场，日益高涨的国内演出市场也将为音乐平台的O2O演出直播业务带来更多利好消息。

9-2014-2016中国举办演唱会及音乐节场次（场）.png

2016年11月到12月，作为从不接受任何演出直播的苏打绿，在“AfterSummer”休团巡演之际也首次尝试新形式，通过其巡演主办方QQ音乐实现全部场次的绝版同步直播。整个过程QQ音乐一手包办票务、现场演出、线上直播等所有环节，五城九场，线下上座率100%，线上累计观看人数3000多万人，微博话题讨论及直播点赞互动高达2.1亿人次，同时“巅峰LiveHouse”项目品牌也借势被推出。今年8月13日晚TFBOYS“AliveFour”四周年演唱会通过腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播五大平台联合腾讯视频与QQ空间进行直播，在线观看直播总人数达1.18亿人次，创造了演唱会直播新纪录。可以预见未来有更多的演出直播在路上。随着VR、AR等技术的发展进一步提升用户体验，O2O演出直播将迎来更广阔的发展空间。

◆广告营销、音乐电商等多维进击，成音乐盈利有效补充

近年来除了以上三种表现出色的盈利模式外，广告营销也以开屏、banner位推荐等丰富的品牌硬广及影视剧OST联合营销、品牌主歌单信息流智能算法推荐等内容营销为数字音乐产业创造不菲收入。此外，音乐电商、音乐社交、游戏联运、音乐软硬件产品、打赏等也是近年来层出不穷的中国独有的创新商业模式，已经成为数字音乐商业变现的有利补充。

「结语」

中国数字音乐行业经历长期的发展，从开始的免费试听、彩铃经济、盗版横行，到今天对作品版权的强力保护、数字音乐平台的快速崛起，终于创建了较为健康的市场环境，也正因如此，数字音乐产业才能得以良性发展。行业洗牌后，以腾讯音乐娱乐、阿里音乐、太合音乐、网易云音乐四大巨头为代表的数字音乐平台逐步完成了各自的生态布局，属于音乐的最好的时代正在来临。与此同时，中国音乐产业随着腾讯音乐娱乐集团的成长快速崛起，并成为国际音乐市场的宠儿。

未来，精耕产品用户体验、深挖付费会员潜力、优化内容版权运营、泛娱乐产业链跨界联动将是决胜国内数字音乐商业模式战场的关键；腾讯音乐娱乐集团将继续开拓国际市场，深度参与国际竞争，中国将成为下一个被国际市场竞相追逐的宝藏。