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2017全球数字音乐商业模式洞察：中国数字音乐行业快速洗牌嗨爆全球

来源：艺恩发布日期：2017-10-23 11:59

音乐流媒体

国内：音乐泛娱乐，构建中国数字音乐产业王国

中国的主流平台一直是更倾向于多元化的商业模式，如QQ音乐正在全面打通版权、产品、互动、内容、商业等全景生态和全腾讯产品链的资源支持，除会员付费、数字专辑销售、O2O演出直播外，开展更多元化的音乐电商、音乐社交、粉丝经济、数字发行等延展业务，建立完整的数字音乐生态圈，最终使产业链每一环节实现盈利最大化。

◆腾讯音乐娱乐凭借多维优势，全球影响力升级

根据不同的市场环境，中外主流数字音乐平台均围绕自己的业务布局制定不同的会员付费体系，相对业务布局的不同，也衍生出差异化的会员服务体系。

7-国内主流数字音乐平台商业模式及会员体系2.png

国内则针对月度、季度、半年度、年度实行不同的收费标准，会员可有更多付费选择，虽在付费之前无免费试用期，但月费仅为国外主流音乐平台的1/8，其中腾讯音乐娱乐集团基于丰富的曲库，显示出超高性价比，5月又与环球音乐集团签订战略性合作协议，并成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴，加之与华纳音乐、索尼音乐的合作及与阿里音乐达成的版权转授，腾讯音乐娱乐集团的音乐版图再次扩大，这成为刺激会员付费的又一有利条件。

国内音乐平台会员权益除了常规的高品质音乐、会员标识等，各平台积极联动平台其他产品衍生特权，如QQ音乐为会员提供音乐特权、下载特权、身份特权和生活特权，全面挖掘用户需求，提高用户体验。

◆数字专辑销量极速上升，成歌手发片标配

通过培育用户付费习惯，充分发掘明星的IP价值和内容的版权价值，最终可产生巨大的盈利空间。腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐于2014年底首创数字专辑销售模式至今，数字专辑已成为唱片公司、歌手、独立音乐人等推出专辑的首要渠道及中国数字音乐平台商业模式的“标配”，同时也是欧美大牌歌手进军国内市场的重要方式。

公开数据显示，在QQ音乐平台，周杰伦和李宇春的数字专辑《周杰伦的床边故事》、《野蛮生长》销售额均已突破3000万元，BIGBANG《MADE》系列数字专辑总销售额近4000万元，在影视OST领域，也缔造了《鬼怪》原声超1000万元销售额的成绩，如今，整个腾讯音乐娱乐集团发行数字专辑超4000万张；阿里音乐则为张艺兴、EXO、五月天、田馥甄、林宥嘉、泰妍等歌手发行数字专辑；网易云音乐中赵雷、李志、朴树等民谣歌手的数字专辑销售额也超百万元。从数字专辑的市场表现来看，90、00后对数字专辑的付费习惯已经初步养成，随着这部分群体收入水平和消费能力的继续增强，未来数字专辑的市场表现将更加值得期待。