中商情报网讯：沐浴露又称沐浴乳，是指洗澡时使用的一种液体清洗剂，是一种现代人常见的的清洁用品，沐浴乳的发明主要是为了取代传统清洁肥皂的触感和功效。沐浴乳接触人们肌肤时并不会有像肥皂那样硬梆梆的感觉，氨基酸沐浴液的效果格外明显，氨基酸沐浴露相较硫酸盐类表面活性剂为原料的沐浴露PH值偏低些，温和滋润肌肤，不会对皮肤造成强酸碱刺激。
产业链
国内市场的沐浴露品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。
沐浴露市场的下游用户直接是终端消费者。在中国，有85%的人在洗澡时会使用沐浴露。目前，沐浴露市场的目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，男性相对较少。主要原因是沐浴露的购买者以女性为之，但家庭的其他成员也会使用沐浴露，因此事实上男性使用者也不少。
消费者在选择沐浴露时，考虑的首要因素是产品的功效，其次是品质、品牌、价格等。在对产品功能选择依次为：气味好、滋润性好、清洁性好、能杀菌。沐浴露的销售渠道多种多样，商超，品牌专卖店甚至是便利店等都可以购买到自己喜爱的类型。随着电商平台的崛起，现代人越来越喜欢网购了，特别是“618“年终大促、“双十一”等大型促销节日时囤货。
沐浴露行业产业链全景图一览
资料来源：中商产业研究院
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