从出游目的看，假日期间，乡村旅游探亲访友占比最高，近四成，达到39.27%，游览观光和乡村休闲分别占比32.73%、23.27%，文体、宗教等其它动机占比低于5%。从具体出游动机看，亲近自然、放松身心分别占比67%、56%，与亲友增进情感、体验美食、亲子游分别占比33%、30%、23%，休闲健身和棋牌娱乐等其它占比10%以下。
五、区域乡村旅游发展相对协调，热点城市集中度较高
从各地区乡村旅游出游人次看，华东、西南、华南地区乡村旅游出游人次占比较高，分别达到19.44%、18.38%、16.53%，东北地区乡村旅游出游人次占比较低，仅4.30%。从各地区乡村旅游平均出游距离和出游时长看，东北地区游客出行距离最长，平均达180公里；其次为华南地区，平均出游距离为176公里；华中地区游客乡村游出行距离最短，平均为117公里。各地出游时长相对均衡，最短的华中达51小时，华南、华北地区出游时长较长，平均达到63.35和58.35，停留时间近三天。
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