4、行业现存问题
（1）盈利能力弱，渗透率低
国内生鲜电商处于发展期，尚未出现成熟盈利模式。数据显示,目前国内4000多家生鲜电商有7%巨额亏损，88%小额亏损，4%持平，仅有1%盈利。根据易观智库的数据，2015年生鲜电商市场规模为542亿元，但渗透率只有3%，未来仍有巨大的发展空间。
（2）采购模式复杂，产品同质化严重
当前生鲜电商主要有四种采购模式：产地直采、主力品牌供应商供货、中间商驻点采购、全产业链自种自卖。由于生鲜种类繁多以及地域性明显，因此大多数生鲜电商采用的是混合采购模式，这也导致上游渠道难以把控，因此生鲜产品的质量参差不齐，难以保证。
此外，生鲜电商的产品同质化程度较大。目前生鲜电商主要集中在北上广深、江浙等重点区域，由于定位、产品、服务、营销等策略差异不明显，导致行业陷入价格战，用户粘性低，整体盈利困难。
（3）冷链冷库建设不完善，运输储藏成本制约生鲜电商的发展
我国人均冷库占有量远远低于发达国家，国内生鲜的损耗率大致为20%（其中来自运输和分拣的损耗占据了超过70%的份额）。冷链配送不完善、冷库缺失，同时客户量少，客单价不高，订单密度不足，大大增加了冷链配送的成本，让电商陷入盈利难——销售高价产品——客单价低——盈利难的恶性循环。
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