2、生鲜消费客单价高，消费区域以三大城市群为主
从销售情况来看，根据百分点的数据，2015年生鲜类产品占生鲜电商销售额的69.5%，非生鲜类的普通食品占据27.4%的份额。
生鲜消费呈现高客单价的特征。从人均消费情况来看，2015年1-10月生鲜品类人均消费达到339.7元，远高于所有品类人均消费的249.7元。
蔬菜水果占绝对主导地位，呈现季节性波动。在生鲜类商品占比中，蔬菜水果进入门槛低，在生鲜电商发展的初期阶段占主导地位，份额占到55.2%，同时呈现明显的季节性波动，在夏季份额萎缩较为明显。
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