国家为何施重拳治理保健品行业
先看看国家为什么要治理整顿保健品行业。我国保健品市场的发展，业界一般认为始于上世纪80年代末，以福建农业大学副教授杨振华研制出一种“851营养液”为开头，接着由三株口服液开启中国保健品营销发展的大幕。
三十年来，保健品营销模式出现了广告营销、体验营销、品牌营销、直销等等方式，近年来还出现了以新零售为旗号的“微商”模式。
“会议营销”“直销”“微商”由于进入门槛低、现金流动快而受到许多商家青睐，而这块正好就是本次打击的重点。
抛开会议营销等新营销模式的具体操作，诸如流程、话术等等，当下保健品营销不规范的最大核心问题就是“宣传疗效”“夸大功效”，即本来不应该具备治疗效果的普通食品被宣传成有治疗效果的“神药”甚至进行“疗效承诺”，有保健品批文的产品偏离标签、说明书标示的内容，故意夸大并涉及疾病预防、治疗功能。近期曝光的各种保健品欺骗案例，无一不存在这个问题。
此外，当前的保健品行业还存在以下几个问题：一是低水平重复生产现象严重，不利于竞争力的提升；过分依赖广告促销，不利于提高质量水平。有些企业的广告费高达销售额的50%以上，从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。
在广告宣传中，又较多地存在夸大宣传现象，惯于使用“概念炒作”，把它作为保健品“造市”法宝，实际上成为保健品“短命”的硬伤，这使得保健品产业常常陷入“概念—市场—概念”的经营误区。二是产品开发力量薄弱，不利于提高科技含量。
目前，不少专业保健品企业技术力量薄弱，产品开发投入少，且带有很大的盲目性，较多采用买断经销权或外购产品的办法，使得整个保健品产业的产品层次很低。
由于上述问题的存在，我国的保健品产业刚刚起步就面临着严重的现实和潜在危机，成了“问题产业”，往往使消费者难以实现“花钱买健康”的目的。
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