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“宝贝经济”强势增长中国童装行业产业链分析（附品牌一览）

来源：中商产业研究院发布日期：2017-09-21 17:38

服装产业链

在婴童产业的服装产品领域中，根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0至1岁的婴儿装、1至3岁的幼儿装及4至14岁的大龄儿童装。童装行业上游材料主要包括植物纤维、动物毛皮以及化学纤维等，在通过各类加工制造，运往下游渠道销售，下游主要为参与产品分销的加盟商与商业零售企业，如百货商场、购物中心等，最终下游为终端消费者。

童装产业链如下：

资料来源：中商产业研究院整理

我国童装市场品牌集中度整体水平较低，但近年来市场集中度的提升已初步显现。童装行业主要品牌简介：

1.巴拉巴拉

巴拉巴拉是中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，是浙江森马服饰股份有限公司旗下的大众童装品牌。巴拉巴拉产品覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，2014年门店总数已超过3500家。以童装休闲为切入点，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的认可。

2.ILoveBaby品牌

金发拉比妇婴童用品股份有限公司成立于1996年，是国内最早从事婴幼儿服饰棉品及日用品的设计研发、生产、销售的企业之一，旗下拥有“拉比”、“ILoveBaby”及“贝比拉比”三个自有品牌。公司以优质产品夯实基础、以多元品牌驱动市场、以合作共赢拓展渠道，已成为国内领先的婴幼儿消费品品牌运营商。

3.“E·LANDKIDS”品牌

“E·LANDKIDS”品牌创立于1999年，是韩国衣恋集团旗下的高档童装品牌。“E·LANDKIDS”品牌主要为5-13岁的儿童提供体现美国古典休闲风格的服饰及相关产品。

4.“PawinPaw”品牌

“PawinPaw”品牌于2006年进入中国市场，是韩国衣恋集团旗下的中高档童装品牌。“PawinPaw”品牌以卡通熊为代表形象，产品定位于为0-12岁的儿童消费者。

5.“小猪班纳（PEPCO）”

“小猪班纳（PEPCO）”品牌创立于1996年，是广东小猪班纳服饰股份有限公司旗下的童装品牌。小猪班纳品牌定位于0-15岁的儿童，以“时尚、运动、休闲、健康、活力”为产品风格，

6.“Annil安奈儿”品牌

“Annil安奈儿”品牌是深圳市安奈儿股份有限公司下的品牌，是一家专业设计、经营中高档童装的服装企业，1999年注册“Annil安奈儿”品牌，开始走品牌化发展路线。专注于为0-12岁的儿童提供绿色环保健康的中高档休闲童装。