2017年中国移动教育行业研究报告(附全文)
来源:艾瑞咨询 发布日期:2017-09-20 09:30
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越靠近外围,越轻量化、碎片化、结构化,越适合移动方式

在现有技术条件下,轻量化、碎片化、结构化的学习需求更容易在移动端上实现,如家校沟通、费用支付等学习辅助需求;而越是接近于学习的核心环节,知识越复杂、越具有系统性,就越难以承载在移动端上。从这个角度来看,学前启蒙和语言学习领域因知识难度小(轻量)、知识间的联系相对不紧密(碎片)、更易实现结构化,而天然具有强移动属性。目前,已有企业意识到这一点,致力于把知识拆解成最小单元再做重组,降低学习的难度,以期优化用户在移动端的学习体验。然而总体来看,受知识本身难以结构化和人类大脑学习节奏的限制,移动产品现阶段并不适合进行复杂、系统的学习。

目前不同环节的移动教育渗透率差异悬殊

如果把在线教育产品的线上流量来源分为PC端和移动端,那么目前来看,越是学习外围环节,由于其轻量化、碎片化的属性,来自移动端的流量就越多,来自PC端的流量就越少。目前在最外围的学习过程辅助环节,各个企业的在线产品几乎全部在从PC端向移动端迁移,甚至彻底放弃PC端的开发运营,仅支持手机端使用,移动端的流量占比总体高于80%。而在次核心学习环节,由于学习时间较长,PC端的大屏幕易于观看、且不需要用户手持设备并保持设备稳定,符合用户过往习惯,所以用户仍倾向于使用PC端进行学习,目前移动端流量占比总体在30%左右。

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