全民健身市场持续火爆 Keep注册用户数突破1亿-中商情报网

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全民健身市场持续火爆 Keep注册用户数突破1亿

来源：北京商报发布日期：2017-08-21 12:02

体育健身

资料来源：互联网周刊

仍处培养期

健身类App借势体育热潮而爆发，但是商业模式并不完善，单纯依靠线上资源能够为其实现盈利的方式十分有限，广告、电商和付费模式成为不少App的盈利尝试，但是不少业内人士分析，当下用户付费习惯有待养成，尚需时间培养。

FitTime与Keep属于同类型产品，以定制训练课程、健身饮食知识、用户社交等功能为主，商城所占比重不大；悦跑圈App以跑步社交为主，属于健身细分领域，用户使用该App可以有很好的跑步体验，也可以通过加入跑团、报名参加线上和线下赛事实现自己的健身需求，值得一提的是该平台的线上赛事，会通过不同主题或不同赞助商推出相关赛事，同时伴随赛事产生相关衍生品，如奖牌、T恤、水壶、帽子等赛事周边产品，用户报名参赛，完赛后可获得赛事奖牌，需要付费购买；Wake是一款专门做瑜伽相关内容的健身App，目前功能包括瑜伽训练视频、名师课程、直播、用户社交等，其中训练视频分为免费和付费两种，同时Wake已于今年推出超级VIP会员付费模式，此外，Wake虽然以线上教学为主，目前也已将触角延伸至线下，在北京已经有两家线下瑜伽馆相继开业。

北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，Keep已经具有破亿的用户，流量足够大，他们的大数据分析要做到可视化，让用户感受到，背后一定要有专业的团队力量作为支撑，要针对健身用户的需求，基于他们的大数据和交互技术，给用户一个量身定制的健身指导，这些都需要抓住本质，对最初的利基市场下功夫。

张庆认为，未来有可能借助传感器等传感设备，用户通过输入身体数据，结合用户的健身需求，进行定制化健身服务。如果用户想要在App上得到分级服务，那么就需要付费，Keep已经有破亿的用户，如果实现分级付费，这个转化效果明显。不过，Keep还有很多需要升级的内容，虽然开始依靠免费的内容吸引了大量用户，并且靠广告获得营收，但如果直接做电商转化或其他付费模式，那么将来会流失一些高级用户，用户的黏性也会下降。此外，付费习惯可以培养，如果消费者在进行训练时，App可以为其提供相应的指导，通过这样轻量的、便捷的健身应用指导转化用户，是不会影响用户黏性的，同时可以实现商业化转变。

据了解，今年，Keep已开始在一线城市中重要的健身房、体育馆、篮球和足球等运动场地与场馆中投放品牌广告，深化对直接目标用户的影响；同时，Keep将触角从原有的垂直体育领域延伸到娱乐领域，进行跨品牌合作，目前Keep的合作对象包括阿迪达斯、安德玛、碧欧泉、露得清等多个品牌。对于未来是否有可能打造线下健身馆，Keep相关负责人表示，目前正在调研中。