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2017上半年中国热水器市场分析

来源：奥维云网发布日期：2017-08-09 15:30

家电热水器

中商情报网讯长期以来，电热水器产品凭借在安装、使用上的简单便捷，以及在价格端的相对优势，一直在中国热水器市场中扮演着当仁不让的主角角色，不管是零售量还是零售额，都牢牢占据着热水器市场的小半壁江山。然而，近年来在城镇化、能源结构改革以及消费者需求等推动下，燃气热水器行业进入发展快车道，不断挑战电热在行业内的主导地位，并在2017年上半年首次取得了与电热水器并驾齐驱的地位。

从数据来看，上半年电热和燃热在整体热水器市场中的零售额占比分别为42.8%和42.7%，两者完全达到等量齐观的水平。而从全年趋势来看，我们可以极为肯定的断言，今年将是燃热成功逆袭，在规模体量上首次超越电热的一年。

那么，在外部环境不利、竞品强势挑战，而自身产品功能短期内难有颠覆性革新，面临技术瓶颈的形势下，电热行业的发展之路何在？

分析认为受到基本加热原理的制约，电热产品在一些基础性指标，如加热速度、热水产出量、恒温效果、供水时间等方面，天然的不及燃热及其他替代性产品，如果强要在这些指标层面寻求更大的突破，恐怕会是事倍功半的结果。但相对于燃热及其他产品，电热产品也有自身独特的优势。

首先，与燃热对于配套设施（如燃气管网、气源类型）较为严苛的要求相比，电热产品具有更强的环境适应性，可满足在配套设施落后（如边疆偏远地区、气源供给不足地区）及特定恶劣环境条件下的正常使用（如山区、高原、海岛），因此在上述燃热难以达致的地区，电热仍有一定的市场空间。

其次，相对于燃热产品因工作原理而相对固化的外观设计，电热产品在机体造型、外观面貌方面更有创新的空间，如17年上半年上市的几款艺术化外观的新产品，一改传统产品傻、大、粗、笨的造型模式，机体更加小巧、轻薄、美观，从而受到大量消费者，尤其是年轻人群的追捧，取得了不俗的市场表现。因此，艺术化外观设计将是未来电热水器发展的一大方向。

最后，随着消费需求的升级，洗浴已经不再是简单的洁净身体的过程，还更多的被赋予了消解疲乏、放松身心、健康保养的意义，而电热水器也在常规加热功能以外，也开始具有更多的娱乐化功能，音乐、视频、游戏、电话等等，进一步提升了人们洗浴时的舒适感和愉悦感，从而成为家居生活中重要的洗浴与娱乐平台。

综上所述，在市场环境变化、竞品强势冲击等的影响下，电热水器高速增长、领跑大盘的“黄金时代”已告终结，低速增长乃至规模下滑将是未来较长时间内电热市场的新常态。但这并不代表电热市场就毫无机会，未来电热水器的发展，或将较多的表现为定制化、艺术化、娱乐化三大方向。