2017年中国跨境进口电商发展分析（附图表））-中商情报网

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2017年中国跨境进口电商发展分析（附图表））

来源：中商产业研究院发布日期：2017-08-03 16:41

电商进口

亮点三、中国跨境进口电商梯队化明显

报告还披露了2016-2017年度中国跨境进口电商平台市场份额排名数据，2016年在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%份额；天猫国际名列第二，占据17.7%份额；唯品国际位于第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头，分别占6.4%以及5.3%；其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

数据来源：中国电子商务研究中心中商产业研究院整理

对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，中国跨境进口电商平台在行业洗牌下，渐渐显示出不同层次梯队，大致可以划分为“三个梯队”，第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购，占整个市场70.4%的份额；第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头；第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出，位于第一梯队的都是相对规模较大平台旗下的跨境进口电商，“寡头效应”初步显现。第二梯队的是一些综合性的电商平台；而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台。

报告指出，以行业领头羊“网易考拉海购为例”，平台以自营为核心，依托媒体型电商优势，通过原产地直采，精选当地消费者喜爱商品，并以“原产地榜单+媒体型电商”推介给消费者，已与全球近千家顶级品牌商和服务商达成深度合作。为海外品牌方提供一站式的保姆式服务，提供自营+平台多种经营模式，并提供“海外直邮+保税进口”多种仓储物流方式，保证与海外同步的商品与服务体验。

亮点四、海淘用户规模持续增长

报告显示，2016年我国跨境网购用户达0.42亿人，同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。

数据来源：中国电子商务研究中心中商产业研究院整理

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为跨境网购用户不断增长的原因主要有：1、由于国家政策以及地方政策支持推动，跨境进口电商发展迅速，越来越多的消费者开始海淘购物；2、物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大大缩短；3、资本不断在跨境进口电商领域进行投资，跨境进口平台运营发展得越来越好；4、在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越来越看重；5、经济全球化的发展，海外高质量的商品被中国消费者熟知。