电饭煲线上市场开始告别低价竞争，2016年整体市场平均单价为218元，2017年上半年平均单价为230元，较2016年提升5.5%。从价格段分布来看，中端、中高端市场占比上升，其中150-300元价格段零售量份额较2016年增长5.2个百分点，350元以上市场较2016年增长1.4个百分点。从产品类型来看，非IH电脑型是市场增长的动力，IH对300+市场有一定拉动力。
国内品牌在线上非IH电脑型市场拥有绝对优势，市场占比接近90%，前三品牌市场集中度进一步提升，占据了市场80%以上的零售额份额。IH市场国内品牌抢夺市场，美的、大松、小米线上表现出色，市场份额有较大提升。
IH市场：各品牌在1000-以下市场厮杀，小米在400元以下市场一马当先；美的在400-500元市场锁定胜局；500-600元市场美的、苏泊尔、九阳及大松市场份额有所下降，小米、惠而浦获得提升；大松在600-700元市场份额大幅增长；国内品牌在中高端市场的发力对国外品牌造成较大威胁。
图3.2017H1线上细分市场品牌竞争情况（零售额份额）
而在线下市场由IH带动的市场升级步伐放缓，整体市场增长乏力：2015年IH产品零售额同比增长66.2%，整体市场同比增长6.2%，2016年IH同比增长45.0%，整体市场同比增长2.2%，2017年上半年IH同比增长18.0%，整体市场同比下降6.5%。IH产品的快速发展提前透支了部分市场，目前市场回到常态。面对整体市场销量的下滑，国内企业开始将发展目标转向中高端市场，以期在那里寻找到新的增长点。IH压力电饭煲成为企业发展新方向，2017年上半年零售额同比增长超过110%。
图4.2017H1线下市场分产品类型增长情况（零售额）
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