京东组局618获利最大不是它
上半年电商领域最大的事件莫过于京东的618购物节。作为京东的店庆日,每年618购物节京东都会祭出一系列的大型促销活动,力求将品牌影响力营造到最大。据统计,京东在618当日成交额达到1199亿元人民币,成绩斐然。
京东极力营造的购物节氛围,对其他电商也是不可错失的东风,纷纷借势营销,主动“蹭节”。618前夕,唯品会将用了多年的口号“一家专门做特卖的网站”改成“全球精选正品特卖”;天猫将“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”,并同时升级“天猫无忧购”,作为独立品牌进行推广.....这些都分食了京东的流量。
其中,似乎拼多多获利最大。拼多多是一家C2B社交电商,主打正品团购。2016年7月,拼多多获得了来自包括腾讯的三家VC、公司的投资,融资1.1亿美元,自那时起,拼多多就开始发力。在2017上半年,拼多多上升明显,而进入六月之后,借助618的东风,拼多多进行了一波总额一亿元红包促销,收到的效果很不错。
拼多多上半年增长迅猛,目前拼多多的周活跃渗透率仅次于手机京东。
Part6运动、健康、WiFi类
天热的都不想动了!
运动健身类App的头名再次易主。在今年上半年的的大部分时间内,悦动圈跑步的周活跃渗透率是高于糖豆广场舞的。4月之后,全国各地都进入了升温模式,6月开始,全国气温逐渐达到峰值,高温似乎也影响着人们的运动热情。运动健身类App的周活跃渗透率开始由上升转为不同程度的轻微下降,此时糖豆广场舞的周活跃渗透率反超了悦动圈跑步。
值得注意的是,广场舞类App似乎已经变得越来越主流。除去糖豆广场舞,还有1款广场舞类App上榜。随着中国正在逐渐进入老龄化社会,着重服务于中老年用户的产业似乎正在逐渐变成一个新的风口。