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2017年互联网金融市场研究报告分析

来源：零壹财经发布日期：2017-07-06 09:53

互联网金融

二、支付：互联网金融最大流量源，移动支付App的价值逐渐凸显

在移动APP时代，微信和支付宝已经对用户进行了深入的支付习惯的培养，加之共享出行、共享充电宝等本地生活服务的进一步普及，作为商业行为中最基础的一环，支付用户在网民整体中的渗透率也不断提高，支付实际上已经成为互联网金融全业务流量的重要来源，通过强大的流量导入，可以由支付推升出多种新业务。

互联网女皇最新的《2017年互联网趋势报告》也指出，中国移动支付的便利性优于现金和银行卡，百元以下小额交易占比快速增长，逐步取代现金。

数据来源：互联网女皇报告--《2017年互联网趋势报告》

在中国第三方支付个人消费市场，阿里的支付宝和腾讯的财付通、微信支付占据了94%江山（目前他们的重点已经转向海外支付市场），对于其他新进入者来说，难度巨大。

曾在移动支付市场处于劣势的腾讯，正在从竞争对手阿里巴巴那里抢夺市场份额。据互联网女皇的《2017年互联网趋势报告》显示，2016年第四季度，支付宝占据54%的市场份额，而2015年第三季度其份额曾高达71%。同期腾讯的市场份额从16%升至40%。

数据来源：互联网女皇-《2017年互联网趋势报告》

另外在政策层面，2016年底央行放开了二维码支付限制，众多银行业也开始推出移动支付功能:

从上面的排行榜可以看见，建设银行排在第一，然而与有支付功能的微信和支付宝相比，银行整体处于劣势（libra一季度数据显示，微信周活跃渗透率80%，支付宝周活跃渗透率11%）。不甘心的银联在5月27日联合40余家商业银行在京共同宣布，正式推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过银行APP可实现银联云闪付扫码支付。6月2日起，在全国40个知名商圈约十万家商户，使用银联云闪付挥卡、手机以及扫码支付，均可享受62折优惠回馈。

银联相比微信和支付宝，都是通过二维码来实现用户之间的资金交易，而且微信和支付宝的二维码支付的体验已经接近“极致”，用户使用方便快捷。同时，支付宝和微信支付依托庞大的用户群体背书，对商家的吸引力巨大，支付宝和微信支付覆盖了餐饮、出行、购物等各种生活场景，而银联在双向流量（用户和场景）都缺失的情况下，想要改变既定的支付格局实在是太难。

在第三方支付方面，从CheetahLab（原猎豹全球智库）的数据看，对于除腾讯财付通、支付宝之外的其他第三方支付来说，市场机会无疑小之又小。