印度电影市场发展前景分析:《摔跤吧!爸爸》成就印度影片票房传奇
来源:腾讯研究院 发布日期:2017-06-27 14:22
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《摔跤吧,爸爸》上映26天票房10亿,一路狂奔打破多项中印纪录:中国引进片中票房最高的非好莱坞影片、海外票房最高的印度影片、全球票房最高的印度影片。这一爆发在非主流电影市场上的现象级惊喜席卷印度主流媒体,占据从严肃大报“印度”(TheHindu)、“印度快报”(TheIndianExpress),到八卦报纸“宝莱坞生活”(TheBollywoodLife)的头条。甚至连西方主流媒体CNN、Forbes、BBC都对此做了专门报道。影片主演阿米尔汗(AamirKhan)自己说,《摔跤吧,爸爸》在中国如此受欢迎,超过他“最狂野的美梦”(beyondwildestdreams)。

1、算账

从最肤浅也最实在的钱看上去,引进方华谊非常可能破了业内投资回报率的中国纪录以及世界纪录——据说华谊引进此片的版权花费在50~60万美元,在票房达到2亿之后印方有35%的提成。单纯看这几个数就颇有“心领神会”的意味:50~60万美元,说明即便前有《三傻大闹宝莱坞》、《我的个神啊》等主流印度片在中国市场小试牛刀,但引进方对印度电影的期望值并不高,印度出品方也没真把中国当重要市场,小几百万人民币就皆大欢喜了。2亿之后有提成,依照以往经验,除非好莱坞大片,少有引进片能达到破亿票房,2亿之后再给提成,显然中印双方都觉得这是个槛儿,现实大家对印度片期望都不高。实话实说,国人对印度片的印象偏消极。或停留在三十年前的《大篷车》的唱唱跳跳、或是微博上的拐弯子弹体操汽车“我在东北玩儿泥巴”等超现实搞笑桥段。所以才有后续票房超10亿人民币的眼镜碎一地。

10亿plus票房,目前《摔跤吧,爸爸》票房累计已经逼近13亿,说明中国观众对有内容有演技的电影是买账的。近两年国内已经出现几次口碑传播生生逆转排片票房的例子,让人印象最深的当属国产动漫电影《大圣归来》,无数自来水生生把排片量和票房扛出个拐点来。但这一现象出现在进口片身上,尚不多见。

2、还原印度电影产业

世界第三:印度的电影产业近年发展迅速,2015年观影总人数21亿人次,仅次于中国的22亿,居全球第二。印度票房总额,不同机构统计数字稍有出入:KPMG估算的2016印度电影市场1423亿卢比,德勤估计的数字稍高,达到1550亿卢比。按照目前的汇率计算,大概约合人民币140~160亿人民币之间,差不多是2016年中国电影市场规模的三分之一、美国的五分之一(2016年中国总票房454.9亿元,美国总票房113.68亿美元),居全球第三位。

众多坞:拍了《摔跤吧,爸爸》的宝莱坞是印度电影产业的招牌。但实际上除了讲印地语的宝莱坞,印度电影业山头林立,还有众多其他坞。如讲马拉雅兰语(Malayalam)的莫莱坞(Mollywood)、讲泰米尔语(Tamil)的科莱坞(Kollywood)、讲坎纳达语(Kannada)的桑德坞(Sandalwood)、讲古吉拉特语的古莱坞(Gollywood)又叫多莉坞(Dhollywood)、讲泰卢固语(Telugu)和讲孟加拉语(Bengali)的都管自己叫托莱坞(Tollywood),名单绝对不全以及排名不分先后。

超高产:从2015年4月1日到2016年3月31日的整个财年,印度电影产业共生产了1902部院线电影,超过中(944部)美(736部)之和。1902部电影分别用41种语言拍摄,其中出品量超过100部的语言种类就有7种,占最大份额的印地语电影出品量340部,也只占到总量的17.9%。

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