从投资人的角度看汽车行业:一个重要机会是数据服务
来源:搜狐 发布日期:2017-06-22 14:27
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轻模式是轻资产,纯互联网化的运营方式,扩张速度快,但是对线下门店控制力弱。而重模式正好是相反的,它主要通过重资产投入,来开设线下的门店,线上的运营相对弱一些,扩张速度比较慢,但是重模式对于服务质量的管控是很好的,因为他自己就是开店的,他可以自行管控服务标准。

这两种模式有利有弊,轻模式扩张速度快,但是服务管控很弱,用一个词形容就是「连而不锁」,重模式服务管控很强,但扩张速度很慢,用一个词形容就是「锁而不连」。

这是我们对汽车后市场的一些思考:

第一,后市显著降温,回归服务本质。我们发现2016年后市的投资事件比2015年下降70%,显著降温;另外看一下这些头部企业比如途虎、汽车超人,他们都在布局线下的服务门店,他们开始从线上往线下走,开始体现出重服务的本质。

第二就是厚积薄发,自我造血能力很关键。我们见很多轻模式公司,主要是以平台化运营为主,大量的补贴——大家应该接触过0元洗车、1元洗车、10元洗车,互联网平台进行大量补贴,所以大部分人靠补贴来打市场,而没有形成自我造血能力,这就很难存活下来。

第三是市场碎片化。我们看独立售后汽修店有40多万家——这个还不包括路边摊。经过对线下门店的调研,我们发现后市场的产能是过剩的——你现在新开门店,就需要抢夺现有门店的客户,吃掉别人的蛋糕。所以正确的做法应该是如何整合这些过剩产能,让这些产能高效利用起来,而不是盲目发展增量。

第四是三四五线城市消费升级,服务下沉。包括流通交易环节,很多汽车电商去这些城市布局,卖车后需要配套的后市服务,所以如何提前进行后市服务的布局?能不能做到服务下沉?这也是存在一定机会的。

第五是互联网的轻模式和传统门店的重模式向中间靠拢。很多互联网平台开始开线下门店,传统门店也开始做线上平台的推广和获客,他们也在寻求其中一个平衡点。

第六是新能源趋势对传统后市服务造成冲击。大家知道新能源汽车和传统汽车之间的制造工艺有很大不同,那么制造工艺的不同导致我们对于车辆的维修和保养方式也就不同。在新能源汽车发展趋势下,传统的汽车服务机构如何适应这个趋势?这也是一个思考点。这是关于后市服务的分享。

总结一下,首先分析了一个创投趋势,之后是两个细分领域的分享:一个是数据,一个是后市服务。


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